CU편의점의 경영사례분석

소개글

CU편의점의 경영사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CU 소개

2. CU의 문제점 분석 : 버블사태 & 가맹점 계약

3. 환경분석
1) 외부환경분석
① 편의점 업계 동향과 CU의 현 상황
② 3C 분석 [고객/경쟁사]
③ PEST 분석
④ 5Forces 분석
2) 내부환경분석 : 3C 분석 [자사]
① 가치사슬 분석
② VRIO 분석 : CU의 핵심역량
3) SWOT분석
4) STP 분석 및 4P 분석

4. 해결방안

5. 참고문헌

본문내용

01. 기업 소개 : CU
* CU 연혁
- 1990년 보광 훼미리마트 1호점 개점
- 2011년 국내 최초 6,000호점 달성
- 2012년 6월 [BGF 리테일] 사명 변경

* CU 현황
- 전국 약 7,280여개 지점 보유 (2012년 기준)
- 편의점 업계 1위 압도적인 시장점유율 : 점포당 연 매출 15억원
- 전 세계 미국, 유럽, 아시아 지역 30개국 약 점포 수 4만500여개 매장 운영
- 현재 맥도날드를 제치고 전 세계적으로 점포 수가 가장 많은 체인점으로 기네스북 등재
- 2012년 초 국내 편의점 총 매출액의 21.7% 점유

2. CU의 문제점 : 버블사태 & 가맹점 계약
1) 브랜드명 변경
- 2012년 일본 훼미리마트에서 보광(BGF)리테일 한국기업으로 완전 인수
- 보광 훼미리마트에서 CU로 브랜드명 변경 이후 인지도 하락 추세
- 소비자 감소로 인한 매출 하락

키워드

CU,   편의점산업,   경영사례,   버블사태,   문제점,   편의점산업