아모레퍼시픽 SWOT분석

소개글

아모레퍼시픽 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

본문내용

성장에도 불구하고 LG 생활건강의 ‘뷰티앤서’와 같은 온라인 유통채널 개발에는 소극적인 자세를 보이고 있다.
- 비즈니스 모델이 한정됨
화장품산업에 집중됨으로써 화장품 업체에 전문성을 띈다는 장점이 존재하는 반면, 화장품에서 수익성을 못 올리게 될 경우 마케팅 등 초과 비용에 대한 부담으로 이어 질 수 있다.
(3) Opportunity (기회)
- 화장품 사용인구 증가 및 화장품 시장의 성장
최근 중국의 경제가 급성장함에 따라 화장품의 수요가 많아지고 화장품 시장 또한 급성장 중이다. 특히 여성들의 경제, 사회적 지휘가 높아지고 있는 상황에서 여성들의 화장품에 대한 관심이 크게 증가하고 있는 것은 아모레퍼시픽에게 기회 요인이 될 것이다.
- 한류열풍을 통한 이미지 상승
때마침 불어온 한류 열풍을 타고 전지현, 송혜교와 같은 한류스타를 활용한 홍보 전략이 큰 성공을 거두었고 매출액도 거의 3배에 가까운 상승을 보였다. 또한 한류 열풍을 앞세워 한국의 화장법을 아시아의 표준으로 정착시켜 다른 아시아의 나라로 저변을 넓힐 발판을 마련하고 있다.
(4) Threat (위협)
위협요인으로는 먼저 외국고급브랜드 선호 경향이 강하여 자기과시욕(과시소비성향이 강함)으로 신분 표명 할 수 있는 브랜드를 사는 경향이 있다. 이는 아주 고가의 외제품에 대한 강한 선호로 이어질 수 있어 유의 해야 될 점이다. 이 외에도 판매경로가 단조롭다는 점과 내수 경쟁이 심화되어 정부 차원에서의 글로벌 기업들에 대한 규제가 있을 수 있으며 고마진 제품의 매출이 지속적으로 성장을 해야되는데 정체될 때의 위기 등도 고려해야 될 사항이다.

키워드

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