[마케팅] 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오 (사회지향적 마케팅)

소개글

[마케팅] 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오 (사회지향적 마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 사회지향적 마케팅이란

2. 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례
1) ‘트리플래닛‘의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
2) ‘현대캐피탈‘의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
3) ‘신한은행‘의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

제공을 주요 목적으로 하는 비영리기관에 의해 해결하려는 정부의 고용정책으로 탄생한 것이다. 김지숙(2011)은 정책분석 자료에서 정부 입장에서 바라 본 사회적 기업의 역할과 기대에 대해 다음과 같이 기술하고 있다. 사회적 기업은 공공서비스에 대한 중요한 혁신의 원천이다. 사회적 기업은 정부의 영향력이 미치지 못하는 공공부문을 민간 중심으로 해결할 수 있다. 사회적 기업은 사회적 서비스부문의 욕구에 대한 분석과 공급에 대한 계획을 수립하고 공공부문의 서비스에 대해서도 시장의 경쟁력을 통한 새로운 접근법을 제시함으로써 공공서비스의 질을 향상시키는데 도움을 준다.
이런 관점으로 볼 때 사회적 기업은 ‘정부의 영향력이 못 미치는 공공부문’의 문제를 해결하고, ‘시장의 경쟁력을 통한 새로운 접근법을 제시함’으로써 공공부문의 서비스의 질을 향상시켜야 하는 목적을 갖는다. 이는 사회적 기업이 기업이지만 공공기관이 수행하는 것과 같은 공적 역할을 수행할 것으로 기대한 것이며, 특히 정부기관이 조직의 특성상 세밀하게 현안을 파악하기 어려우며 빠른 정책 결정과 시행이 불가한 공공서비스에 대해 시장 경쟁력을 통한 기업으로서의 새로운 접근법을 제시하여 공공서비스의 질을 높이려는 것이다. 또한 사회적 기업은 공공기관이 제공하기 어려운 사회적 서비스를 대신 제공하여 공공서비스의 질을 향상시키는 기업으로 볼 수 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사해 보았다. 기업이 사회적 책임 활동을 추진하는 이유는 기업의 이미지 제고를 통해 기업 내·외부 구성원에 대한 호감도를 높이고, 장기적으로 기업의 시장가치와 경쟁력을 증대함으로써 지속경영을 달성하고자 함에 있다고 할 수 있다. 세계적 일류 기업들은 그 기업의 가치를 드러낼 수 있는 사회책임 활동을 기업의 전략으로 보고 있다. 이에 하버드 대학교 경제학과 교수인 마이클 포터는 ‘공유 가치’를 제안했고, 공유가치창출이란 지역사회의 경제와 사회를 개선시키면서 회사의 경쟁력과 비즈니스 핵심 경쟁력을 강화하는 일련의 기업 정책 및 경영활동을 의미한다고 하였다.
참고문헌
노대명(2008). 한국의 사회적 기업과 사회적 서비스. 보건복지포럼.
김용철(2012). 사회적 기업의 특성에 대한 인식이 소비자 반응에 미치는 영향. 한국창업학회지.
김세중 (2012). 한국기업 CSR 활동의 공유적 성과에 관한 연구. 박사학위논문. 강원대학교 대학원.

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