스타벅스 [소개, 위기, 극복방안, 마케팅 전략, 경쟁사 분석, 향후 전략]

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스타벅스 [소개, 위기, 극복방안, 마케팅 전략, 경쟁사 분석, 향후 전략]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 위기 & 극복 방안
3. 스타벅스 마케팅 전략
4. 경쟁사 분석
5. 향후 전략 & 결론

본문내용

커져가는 커피시장에서
스타벅스가 살아남기 위한 전략

국내 coffee 시장

1995년 국민소득 1만불 소득을 기점
-프랜차이즈 형태의 외국 기업이 국내 시장에 진입.

1999년 스타벅스를 시작으로 국내 에스프레소 커피 전문점 시장규모는 불황에 도 빠르게 늘어남.

2003년 이후 지속적으로 감소하던 커피프랜차이즈는 2006년 후반을 기점으로 소생하기 시작.

스타벅스 소개


스타벅스 본사

1971년 제럴드볼드윈과 고든 보커, 지브 시글이 미국 시애틀에 1만달러 씩을 갹출하여 커피 판매점 스타벅스를 설립 – 커피 원재료를 판매
1982년에 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입
슐츠는 '일지오날레'라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매
1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장
1992년 기업을 공개하여 나스닥 에 상장

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