[오늘의 차] 소비자 태도 변화를 통해 성공한 기업의 사례 발굴(A+자료)

소개글

[오늘의 차] 소비자 태도 변화를 통해 성공한 기업의 사례 발굴(A+자료)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 및 제품 선정 이유

2. ‘오늘의 차’의 전략 전 소비자의 태도

3. ‘오늘의 차’의 세 가지 전략

4. ‘오늘의 차’의 전략 후 소비자의 태도

5. ‘오늘의 차’의 긍정적인 현황과 부정적인 현황

6. ‘오늘의 차’의 시사점

7. 과제를 하면서 느낀점

본문내용

리 제품으로 건강은 물론 S라인 몸매를 추구하는 20대 젊은 여성들에게 매력적인 제품이라고 생각하고, 간 기능 개선과 갈증해소 등의 기능적인 부분은 20~30대의 직장인, 대학생들에게 부담없이 옆에 놓고 마실 수 있는 음료라고 생각합니다.
또한 어셉틱 페트라는 간편하고 안전하고 패셔너블한 차별화된 용기를 사용하면서 소비자들의 이목을 잘 끈 것 같습니다.
그러나 차 음료 시장에 후발주자가 되었다는 점은 아쉽습니다.
차 음료시장의 1위,2위는 각각 광동제약의 ‘옥수수수염차’와 남양유업의 17茶입니다. 요즘 웰빙 트렌드가 대세인 만큼 웰빙 시장에 조금 더 집중해서 선발주자가 되었다면 지금보다 더 높은 매출과 시장에서의 자리를 얻을 수 있었을 것 같다는 생각을 합니다.
따라서‘오늘의 차’에서 얻을 수 있는 시사점은 소비자 태도 변화를 이끌어 내는 것이 우선시되는 문제이기도 하지만 최근 트렌드를 먼저 읽고 언제, 어떻게 시장에 뛰어드는가 하는 타이밍도 중요하다는 것을 알 수 있었습니다.
과제를 하면서 느낀점
평소에 아무렇지도 않게 생각하고 마셨던 차 음료에 대해 조사하고 나니 아무렇지 않다는 것을 알게 되었습니다. 차 음료가 웰빙을 원하는 소비자들의 요구에 맞춰서 나왔다는 점, 수많은 판촉 행사들을 통해 우리들에게 직, 간접적으로 홍보를 해왔다는 점 등을 통해서 그것을 느꼈습니다. 경영학을 배우고 있는 저에게 소비자행동론 과제는 마케팅 활동을 조사해보면서 기획적인 부분에 대한 공부를 할 수 있었고, 수업시간에 말로만 들었던 ‘소비자들의 니즈’등의 용어를 이해할 수 있었던 유익한 시간이었습니다. 감사합니다.

키워드

소비자행동론,   소비자 태도 변화,   오늘의 차