마스크팩에 관한 소비자행동론 보고서

소개글

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목차

1. 제품선정 및 제품분석

2. 경쟁사 분석

3. 자사 분석

4. 의사결정과정과 전략

5. 결론

본문내용

제품선정 및 제품분석
제품
마스크 팩
제품 분석
고관여 제품
소비재
주로 여성소비자, 남성소비자 증가추세
10대에서 40~50대까지 다양한 연령층
경쟁사 분석 (미샤)
회사개요
회사명 : ㈜ 에이블씨엔씨(C&C)
설립일 : 2000. 1. 10
CEO : 서영필
주요사업 : 여성포탈 커뮤니티(뷰티넷) 운영, 화장품 제조,
미샤 샵 개설 및 운영
개발배경
“뷰티넷(www.beauty.co.kr)”을 기반으로 한 온라인 역량확보
온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현
화장품 시장의 과도한 가격거품 해소
경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축
Business Vision
미샤는 4C’S(Contents, Community, Commerce, Collaboration)에 기반을 두고 On-Off Line을 통합한 화장품 및 인터넷 여성포탈을 가진 최초의 코스메틱 시장의 선두로 성공적인 해외시장 진출을 목표로 함
5대 전략
Quality Base (품질 우선주의)
거품없는 합리적인 가격
화장품의 생활용품화
참여화장품(Prosumer)
On-off 통합 마케팅

키워드

소비자행동론,   소비자,   마스크팩,   남성화장품,   화장품,   마케팅