마케팅 사례- 10대 남성화장품 신상품 전략

소개글

마케팅 사례- 10대 남성화장품 신상품 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 10대 남성용 화장품 출시의 배경
1. 10대 시장에 주목
2. 남성화장품시장의 잠재능력

Ⅱ. 10대 남성 화장품 시장에로의 진입
1. 시장의 분석
2. STP분석
1) 시장 세분화(Segmentation)
2) 타게팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅲ. 마케팅 전략 분석

본문내용

지를 살리기 위해 시장소비자가격을 14000원 선으로 잡아보았다.
3)Place
유통경로는 우선 기존의 유통망, 즉 화장품 가게를 중점적으로 이용하고 대형마트, 할인점 등으로 유통망을 넓혀서 구매자의 접근 가능성을 높이도록 한다. 또한 10대들이 핸드폰을 대부분 지니고 있는 상황을 이용하여 통신사와의 제휴를 통해 10대를 대상으로 하는 요금제를 사용하는 고객에게 본 제품을 할인하여 구매할 수 있는 쿠폰을 증정하거나 TTL Zone이나 Nazit에 제품을 배치하여 구매자의 눈길을 유도하여 브랜드 인지도를 높이도록 한다. 마지막으로 인터넷 홈페이지를 구축하여 피부상담 클리닉을 개설, 피부트러블에 고민하고 있는 10대 고객들을 위한 상담을 함으로서 올바른 피부관리에 대한 지식과 브랜드 로열티를 높이도록 하고자 한다.
4)Promotion
광고전략으로 감성을 자극하는 방향으로 광고 컨셉을 잡고자 한다. 또한 10대는 시기상 사춘기이므로 이성문제에 민감할 거라는 점에 착안하여 광고모델에게 자신을 투사시킬 수 있도록 유도하는 광고를 제작한다. 또한 신제품이기에 제품의 효능을 알리기 위해 중·고등학생을 대상으로 하여 학교 앞이나 학원가에서 샘플을 제공하도록 한다.

키워드

마케팅 사례,   4p mix,   STP분석,   마케팅 전략분석,   신상품 출시 마케팅 전략