코카콜라 기업분석과 코카콜라(Coca Cola ) 경영전략과 마케팅전략분석.PPT자료

소개글

코카콜라 기업분석과 코카콜라(Coca Cola ) 경영전략과 마케팅전략분석.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 코카콜라 기업분석
1. 기업소개
2. 주요 연혁
3. 재무 제표
4. 코카콜라 조직구조

Ⅱ. 환경분석
1. 거시환경분석
2. 산업환경분석 (5-force)
3. 가치사슬분석
4. SWOT분석

Ⅲ. 코카콜라의 전략
1. 진출 방식
2. 차별화전략
1) 코카콜라사의 브랜드 전략
2) 현지화전략
3) 마케팅전략
(1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
(2) 캐릭터 마케팅 전략
(3) Coke PLAY의 마케팅전략

본문내용

Coca Cola




Ⅰ. 코카콜라 기업분석
╋━━━━━━━━━━─────────

Ⅰ. 기업소개

◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company

◦ 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월 취임

◦ 설 립 년 도 : 1886 년

◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타

◦ 매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시에 이어 세계식품업체중 5위 수준)

◦ 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)




Ⅰ. 코카콜라 기업분석
╋━━━━━━━━━━─────────

2. 주요 연혁

1968 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 국내 생산 시작

1974 한국 코카콜라(주) 설립 / 국내원액 생산, 공급 시작

2000.08 먹는샘물 순수100 첫 소개

2001.04 한국코카-콜라㈜, 거트 브루스 사장 취임

2002.06 2002 한-일 한일 월드컵 공식 후원사

2006.04 코카-콜라 제로 출시
2007.10 LG생활건강과 보틀링 계약 체결
2008.06 조지아 커피출시




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ. 환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

1. 거시환경분석

사회, 문화적 요인

　- 최근 건강에 대한 관심이 높아지면서 탄산음료에 대한 수요가 점차적으로 감소
　- 탄산음료 시장은 앞으로도 더더욱 줄어들 것으로 예상 → 사업다각화 추진
　- 치열해 지는 경쟁사회의 분위기 속에서 피로를 호소하는 현대인이 급격하게 증가

2) 경제적 요인

　- 2012년 1/4분기 소비자 태도지수는 4.42로 2009년 이후로 가장 낮음
　- 소비자가 체감 경기상황 매우 안 좋음 → 전반적인 소비심리 위축세
　- 지속되는 경기 침체 속에서 기존 상품과는 가격차이가 많이 크지는 않지만 더 저렴한 cheep-chic 상품이 인기




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅲ. 코카콜라의 전략
╋━━━━━━━━━━─────────

2) 현지화전략

　(1) 한국시장만을 위한 제품개발

　　- 순수 100 : 순수 100은 제품의 광고 그래픽 등 모든 마케팅을 한국 소비자들만을 위해
　　　　　　　개발한 것　- 알렌 사장
　　- 기능성 과일주스 쿠우

　(2) 사회공헌활동

　　- 2000년 당시 경기도 파주 수해지역에 직원 300여명이 복구를 지원
　　　고려대에 장학금 5000만원을 기부
　　- 평창 동계 스페셜올림픽 공식후원 코크해피니스하우스운영
　　　지적발달장애 선수들과 가족들의 편의를 도모
　　- 6개월간 청소년 행복 프로젝트 공동추진

키워드

코카콜라,   콜라,   마케팅,   펩시,   서비스마케팅,   전략경영,   국제경영,   SWOT,   콜라전쟁,   마케팅전략