글라소 비타민워터(Glaceau Vitamin Water) 제품전략분석 및 비타민워터 마케팅전략분석과 비타민워터 미래방향제안

소개글

글라소 비타민워터(Glaceau Vitamin Water) 제품전략분석 및 비타민워터 마케팅전략분석과 비타민워터 미래방향제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 글라소 비타민워터 3C분석
　2.1 소비자(customer) 분석
　2.2 자사(company)분석
　　1) SWOT분석
　2.3 경쟁사 (competitor)분석

3. 비타민워터 STP전략분석
　3.1 시장세분화 (Segmentation)
　3.2 표적시장선정 (Targeting)
　　1) 글라소 비타민워터의 표적시장 마케팅
　3.3 포지셔닝 (Positioning)

4. 비타민워터 마케팅믹스 4P전략
　4.1 제품(Product)전략
　4.2 가격(price)전략
　4.3 유통(place)전략
　　1) 팝업스토어
　　2) 워터바 (Water Bar)
　4.4 촉진(promotion)전략
　　1) 입소문 마케팅
　　2) PPL 광고전략
　　3) 제품 내 광고 스토리텔링
　　4) 감성마케팅전략
　　5) 옥외 광고

5. 비타민워터 미래방향제안

본문내용

1. 들어가며
　코카콜라사는 코카콜라외에 환타 스프라이트 등의 청량음료와 과즙음료를 제조하여 세계각국에 판매하는 기업이다. 특히 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(share)를 자랑하고 있다. 하지만 코카콜라는 신규사업유치와 고객지향 마케팅에 소홀하였고 결국 음료시장에서 소비자의 기호가 건강음료로 기우는 흐름을 무시함에 따라 인지도가 하락하였다. 고심 끝에 코카콜라사는 식수는 더 이상 공공재가 아닌 소비재임을 강조하며 최고 음료시장에서의 블루칩은 바로 물인 것을 이용하여 새로운 음료브랜드를 출시하였다.
　코카콜라의 이미지는 달콤함, 청량감, 웰빙과는 거리가 멀기 때문에 ‘코카콜라’라는 브랜드명이 아니라‘글라소비타민워터’라는 새로운 이미지로 새로운 브랜드 착수하였다.
　글라소(glaceau)란 자연의 영감과 과학의 힘을 토대로 물에 대한 신선한 접근이라는 의미를 담고 있다. 글라소 비타민워터의 출현은 ‘영양성분’이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도를 바꾸었다.




　≪ … 중 략 … ≫




3. 비타민워터 STP전략분석

　3.1 시장세분화 (Segmentation)
　　글라소 비타민워터의 시장은 트랜드에 민감한 20~30대 여성을 중심으로 시장세분화를 하였다. 우선 10대시장은 꾸미기를 좋아하고 패션에 관심이 많으나 상대적으로 비싼 가격에 부담을 느끼기 쉽다. 반면 20대 초중반은 패션을 주도하는 계층이며, 여성과 남성 중 특히 여성들이 미용을 위해 물을 많이 소비하는것으로 나타난다.




　≪ … 중 략 … ≫




4.3 유통(place)전략
　1) 팝업스토어
　　팝업스토어란 브랜드의 아이덴티티를 극대화하여 방문하는 이들에게 강조된 브랜드경험을 할 수 있게 도와주는 게릴라식 상점이다. 글라소 비타민워터는 우리나라에 TV광고를 하지 않고 신사동에 팝업스토어를 설치하여 제품의 런칭을 알리는 행사를 했다.

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