MICE(마이스) 산업의 특성, 현황 및 MICE 산업의 활성화 방안

소개글

MICE(마이스) 산업의 특성, 현황 및 MICE 산업의 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. MICE 산업이란?

2. MICE 산업의 특징
1) 동반성
2) 복합성
3) 상호 연관성
4) 경제성
5) 전문성

3. MICE 산업의 파급효과
1) 직접적 효과
2) 간접적 효과

4. MICE산업에 대한 이론적 접근
1) 산업클러스터적 접근
2) 가치사슬(Value Chain) 이론적 접근

5. 해외 MICE 산업의 마케팅 사례
1) 영국의 Destination Edinburgh Marketing Alliance
2) 독일의 Magic Cities Germany
3) 독일의 Berlin Preferred Agencies
4) 베스트시티즈 글로벌 얼라이언스 (Bestcities Global Alliance)
5) 홍콩의 MEHK 마케팅 전략
6) 멜버른 MICE 연계 관광프로그램 개발

6. 국내 MICE 산업의 현황

7. MICE 산업의 활성화 방안
1) 정부조직 간의 네트워크체계 강화
2) 정부와 기업 간의 발전 방안
3) 기업과 기업 간의 협력 방안

참고자료

본문내용

가능성을 제고해야 한다.
이런 점에서 보면 독일의 사례는 여러 점에서 유용한 시사점을 제공해 주고 있다. 독일의 컨벤션뷰로는 국제적으로 독일의 컨벤션개최지 마케팅에 있어서 회원사, 협력사, 컨벤션 도시 등과 공동마케팅을 실시함으로서 많은 효과를 올리고 있다.
특히 ‘Meeting made in Germany’의 주 컨벤션 슬로건과 ‘Germany Options’라는 보조 슬로건을 통하여 독일의 컨벤션도시와 회원사에 대한 품질 보증과 인지도의 향상을 꾀하고 있다. 또한 컨벤션 도시와 회원사들은 이러한 뷰로와 함께 한다는 동질의식과 대외적으로는 뷰로로 부터 컨벤션 유치 및 마케팅 지원을 받는 등 협력관계를 통한 큰 시너지 효과를 거두고 있다. 또한 뷰로의 주된 활동으로는 컨벤션 도시, 회원사, 협력기관과 함께 컨벤션 관련 국제전시회에 참가하는 것이다. 특히 유럽과 미국의 컨벤션전시회에 참여함으로써 해외 네트워크를 구축하고, 독일 컨벤션을 홍보 선전함으로써 대외적인 공신력을 많이 얻음으로서 마케팅효과를 거주고 있다. 뿐만 아니라 컨벤션뷰로의 국제마케팅에 있어서 세계 각국에 파견되어 있는 독일 관광공사와 루프트한자 항공의 네트워크 사례는 눈여겨 볼만 것이라 판단된다.
3) 기업과 기업 간의 협력 방안
MICE산업의 기업-기업 협력부재 즉, 컨벤션 전시회 관광기업의 주체들 간의 상호협력의 부재는 MICE산업의 부가가치 창출에 악영향을 끼치고 있다. 따라서 MICE산업의 ‘사회적 자본’형성을 위한 협력 방안은 다음과 같다.
첫째, MICE관광 기획상품개발 밀 국내 참가단의 모집 관광상품을 상호협력을 통한 공동개발을 해야 한다. 특히 MICE와 관광의 연계를 통하여 MICE기업의 측면에서는 참가자 및 참가업체의 유치를 통한 글로벌화와 연계를 통한 행사의 품질향상을 꾀할 수 있으며, 관광기업의 측면에서 볼 때, 안정된 수익구조와 비수기의 타개책으로 이용할 수 있다.특히 정기 개최 주요 전시회 및 컨벤션의 관광 패키지 상품 개발을 위한 여행사 대상 설명회 개최, 운영 주체의 협조사항에 대한 공동 협력 등을 통하여 시너지를 창출할 수 있다. 또한 여행사의 외국인 단체 관광객의 전시회 및 컨벤션 참가에 대해서는 뷰로-주최자-여행사의 부담에 의한 입장료 할인 프로그램을 시행하여 해외관광객의 MICE참여를 유도할 수 있을 것이다.또한 개발된 MICE 패키지 상품에 대한 해외 홍보 등상화 지원 방안을 검토하여 Win-Win 시너지를 증가 시킬 수 있을 것으로 판단된다.
둘째. MICE 연계 사전 사후 관광 개발에 많은 노력을 기울여야 한다. 전시회, 국제회의 참가자들은 대부분 전문가인 경우가 많고 대부분 바빠서 관광활동에 참여할 겨를이 없는 경우가 많으므로 짧은 기간을 효율적으로 관광할 수 있는 패키지 유형의 연계 상품의 개발이 절대적으로 필요하다. 뷰로 회원사간의 유기적인협조를 통해 반일, 1일, 시티투어, 체험투어 산업시찰 등 초단기 특별 관광 상품을 개발하고, MICE 연계 관광 패키기 상품개발 연구를 통하여 민간주최자와 여행사 호텔 등에 패키지 상품 매뉴얼 제공 등 상호 협력이 이루어 져야 할 것이다.
셋째. 전시컨벤션센터에서의 공연확대를 위한 지원체계가 마련되어야 한다. 전시컨벤션센터에서 문화예술 공연 쇼케이스 거리 공연 등의 확대 추진된다면 외국 바이어가 많이 찾는 전시컨벤션 센터에서의 국기 및 문화 홍보를 위한 협력으로써 큰 의미를 갖는 찾아가는 문화공연 아마추어 공연 등 다양한 공연이 전시컨벤션센터에서 이루어질 수 있도록 재정적인 방안도 적극적으로 마련되어야 할 것이다
넷째. MICE 행사와 연관된 다양한 할인행사를 기획하고 지원해야 한다. 국제회의 전시회 참가자들을 위한 다양한 연계 상품과 이벤트 특별 숙박요금 적용 등 국제회의 유치와 관련된 인센티브 개발에 상호간 노력을 기울여야 한다.
독일의 경우, 전시회가 개최되는 기간에 한하여 전시장과 도시의 교통국 간에 운송협약을 맺어 전시장 입장권을 가진 방문자로 하여금 해당 도시의 모든 공공교통수단 (지하철, 트램, 버스)을 무료로 이용하는 혜택을 제공하며, 싱가포르 전시장인 SUN SECT의 2001년 싱가포르 항공사, 리조트 회사인 콘래드, 스위스텔, 만다린 호텔과 공동 마케팅을 실시하여, 지중해 지역회의기획자에게 각종 다양한 혜택을 준 사례는 여러 면에서 많은 것을 시사해 주고 있다.
또한 CVB의 지속적인 관리가 필요하고 포상 등 참여업체 에 대한 인센티브를 마련할 필요가 있으며 외국인 수요에만 염두에 두고 해서는 실익을 거두기 어렵기 때문에 지역주민과 함께 이용할 수 있도록 기획될 필요가 있을 것이다.
참고자료
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