전시컨벤션 산업- MICE 산업의 정의,전시컨벤션산업의 역할 및 파급효과,국내 MICE 산업 선진화 방안,전시산업

소개글

전시컨벤션 산업- MICE 산업의 정의,전시컨벤션산업의 역할 및 파급효과,국내 MICE 산업 선진화 방안,전시산업에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1절 전시컨벤션산업의 개요
01. 전시산업
02. 컨벤션산업
※ MICE 산업의 정의
03. 전시컨벤션산업의 역할 및 파급효과
※ MICE 산업의 특징
제 2절 전시컨벤션산업의 현황과 과제
01. 국내 전시컨벤션산업의 현황
02. 해외 전시컨벤션산업의 현황
※ 국내 MICE 산업의 문제점
※ 국내 MICE 산업 선진화 방안

본문내용

을 MICE특구에도 적용하는 것 또한 국내 MICE산업의 선진화를 돕는 것이다.
②지역별 MICE 산업 차별화: 유럽의회와 NATO의 본거지이자 1,600개 국제기구가 상존하여 연간 5만 5,000건의 국제회의(중소 규모 회의 포함)가 개최되는 브뤼셀은 좁은 국토에도 불구하고 4개의 컨벤션단지를 효과적으로 차별화하여 세계 3위의 국제회의 개최도시로 부상하였다. 브뤼셀은 Rogier 컨벤션구역(대규모 전시컨벤션형), Grand Place 컨벤션구역(관광형), Europe 컨벤션구역(국제회의형), Louise 컨벤션구역(중소 규모 회의 및 관광형)으로 4개의 차별화된 복합단지를 조성하여 과당경쟁을 방지하고 행사의 특성에 맞는 다양한 선택의 기회를 고객에게 제공하였다. 한국 또한 MICE 산업의 육성을 위해서는 글로벌 마케팅 차원에서 전시 및 컨벤션 시설별로 차별화된 요소를 최대한 부각시켜 전국토의 균형적인 발전과 경쟁력 제고를 유도해야한다.
국내 단지별 차별화 전략은 다음과 같다.
③도시(국가) 이미지 마케팅 체제 구축: MICE산업의 본원적 서비스를 차별화하기 위해 올바른 도시 이미지 설정이 필요하며 지원 부분의 경쟁력 제고를 위해 도시마케팅 조직 및 인력 등에 대한 대규모 투자가 필요하다. 전시 및 컨벤션 시설은 기본적인 인프라에 불과할 뿐 도시차원에서 친근하고 새로운 이미지를 창조하지 못하면 MICE산업단지의 발전은 한계를 보일 수밖에 없다.
종합적인 지원책 마련과 이에 대한 실행력 제고를 위해 각 도시별로 지자체 중심의 강력한 마케팅 조직이 필요하며 연관산업 종사자와의 협업적 업무추진 시스템을 상설화해야한다. 시설관리 위주의 소극적인 마케팅 조직에서 벗어나 전문가를 확보하고 마케팅에 적극 투자해야 한다.
또한 정부와 기업이 ‘Korea 마케팅 펀드’를 조성하여 국가 마케팅을 지속적으로 추진하는 동시에 전통과 창의성을 결합한 새로운 상품을 계속 출시해야한다. 덴마크의 경우 2006년 국가브랜드 제고를 위해 세계화 전략 및 액션플랜을 정치권의 합의를 통해 채택하고 247억 원 규모의 덴마크 마케팅 펀드를 조성했다. 라스베가스 또한 도박도시라는 한계를 벗어나기 위해 1990년대부터 초대형 테마호텔건설에 나서 현재는 휴양도시이자 전시컨벤션 도시로 진화해 연간 2만 5,000회의 전시컨벤션이 개최되고 3,500만 명이 방문하고 있는데 유용한 전시와 회의는 물론 다양한 볼거리와 저렴한 숙박시설을 제공한다. 이외에도 스위스와 뉴질랜드 등 다양한 국가들도 국가마케팅을 전개하고 있다.
MICE가 대규모 인프라 건설과 장기투자가 필요한 산업임을 감안하여 지방정부는 암묵적 관리자가 아닌 적극적 지원자로서의 역할을 수행해야 한다. 지방정부는 인프라 투자는 물론 유치활동에 대한 파격적인 지원에도 나서야 한다.
또한 MICE 인프라의 집적효과를 통해 시너지가 최대화 될 수 있도록 관련 시설이 이미 들어선 곳을 우선적으로 확충하고 신규 시설 건설시 기획 단계에서 해당 도시의 이미지를 강조한 MICE산업 복합단지 발전전략 구상이 필요하다.
④Green MICE 시스템 구축: 한국경제의 녹색성장 전략을 대외에 부각시키고 차별화하기 위해 모든 전시컨벤션시설에 친환경 녹색콘셉트(Green Meeting)를 도입하는 것도 국내 MICE 산업의 선진화 방안이다.
회의장 내 전기 등 에너지 절감방안을 채택하고 신규 시설투자를 통해 에너지를 최대한 자체 조달하고 서비스 제공 시 최대한 친환경 제품을 사용하고 행사 종료 후 재사용할 수 있도록 시스템을 구축해야 한다. 가령, 모든 행사에 3R(Recycle, Reuse, Reduce)을 의무화하고 친환경 식품을 제공하고 사용 후의 전시용품 및 시설을 100% 재활용하는 것이다.
한국의 MICE산업이 명실공히 친환경 산업임을 대외에 알리기 위해 국제인증제를 실시해서 전시컨벤션 시설에 대한 국제인증을 받은 시설에 세제 및 자금을 우선 지원해야한다. 실제로 북미지역을 중심으로 활동하고 있는 그린미팅위원회(GMIC)는 그린미팅 실행 방안을 연구 및 교육하고 있으며 친환경인증제를 실시 중이다.
⑤MICE 산업에 대한 기초인프라 구축: 산업육성을 위해서는 학계의 논의 수준에 머물고 있는 MICE산업에 대한 정의를 업계와 정부가 참여하여 정확하게 설정하는 것도 필요하다.
산업에 대한 정의를 규정하기 위한 연구용역이나 자문회의 필요하며 한국통계산업분류에 독립적인 전시컨벤션 산업코드를 신설하여 통계의 정확성을 도모해야 한다. 그리고 산업 분석 및 정책정보 마련 시 기초자료로 활용하고 이를 체계적으로 DB화해야 한다.
또한 MICE산업을 선도할 전문 인재를 체계적으로 육성하고 교육과정도 새로운 산업 정의에 맞도록 수정하고 전시 및 컨벤션으로 양분되어 있는 전문가 집단을 통합하여 교육하고 호텔과 관광 등 연관 산업에 대한 이해도를 높여 산업의 융합화를 선도하는 것도 필요하다.
⑥법률 및 행정적 통합 강조: MICE산업에 대한 강력한 지원방안 도출을 위해 관련법을 통합하고 중앙과 지방정부가 협조체제를 구축하는 조치가 선행되어야 한다. 전시컨벤션산업의 연관성을 제고하기 위해 국제회의산업 육성에 관한 법률과 전시산업 발전법을 전시컨벤션산업 발전법으로 통합하는 것이 MICE 산업을 더 빨리 선진화 할 수 있다. 이에 따라 현재 전시지원은 지식경제부, 컨벤션은 문화관광부 소관으로 되어있는 것을 MICE산업 관련 정책 담당부처로 일원화하는 조치가 필요하다. 또한 MICE단지에 대한 해외 통합마케팅을 위해 민·관 형태의 위원회를 만들고『One-Stop 서비스』를 제공해야한다.
대외 마케팅력을 강화함과 동시에 과당경쟁을 자제하고 고객의 니즈에 맞는 최적의 장소를 제안하는 것이 필요하다.
<교재>
국제 비지니스 개론, 박정동, 함영진 저, 생능출판사
<참고 자료>
한국무역협회, G20 정상회의 개최를 계기로 본 MICE산업의 현 주소와 육성 전략,2010.02
현대경제연구원, '잠재성장률 2%p 제고‘를 위한 VIP REPORT MICE산업 육성을 위한 선진화 방안, 2010.12
삼성경제연구소, SERI 경제 포커스 MICE 산업의 기회와 도전, 2010.02

키워드

전시컨벤션 산업,   MICE 산업의 정의,   전시컨벤션산업의 역할,   파급효과,   국내 MICE 산업 선진화 방안,   전시산업