레드페이스브랜드평가리포트

소개글

레드페이스브랜드평가리포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 서론
(2) 기업의 브랜드 포트폴리오(Products/Services offered under this brand)
(3) Brand Identity(include brand elements)3.
(4) Brand Exploratory
(5) Recommendations for brand positioning, and marketing strategy.

본문내용

1. 서론
레드 페이스는 1966년부터 국내 최초로 암벽 등반화를 개발한 역사성과 기술력을 갖춘 브랜드이다. 그러나 후발 주자인 ‘노스 페이스’가 유명해지자 비슷한 브랜드 네임으로 인해 오히려 ‘짝퉁’이 아니냐는 오해를 받은 바 있다. 가격 또한 노스 페이스에 비해 저렴하기 때문에 이러한 오해는 더욱 붉어졌다.
컨슈머타임즈의 기사에 의하면, 레드페이스 관계자는 “내부적으로 가맹점 등을 통해 짝퉁 이미지로 인한 불만이 제기돼 왔던 것은 사실”이라고 밝혔다. 그러나 “원단 등에서 기능성은 높이고 생산비용은 줄인 탓에 합리적인 가격대를 유지하고 있다”며 “기존에 있던 이마트, 홈플러스 등 마트 매장과 함께 지점을 늘리면서 전략적으로 소비자들에게 접근하고 있다”고 설명했다.
지속적으로 ‘짝퉁’ 이미지 때문에 곤란을 겪고 있던 레드 페이스는 정우성을 기용하여 고급 이미지를 구축하고, 타겟 고객의 연령층을 낮추기 위해 노력했다. 또한 광고 문구에 ‘전통 있는’ 등 역사성을 강조한 표현을 포함하여 부정적인 이미지를 벗어나기 위한 노력도 계속해 왔다. 이처럼 브랜드 이미지 변화를 위한 마케팅 활동 이후 레드 페이스의 매출의 상승하고 브랜드가 성장한 것은 사실이지만, 실제 소비자들이 인식하는 브랜드 이미지와 인지도는 어떻게 변화되었는지 알아보고자 한다.

키워드

레드 페이스,   브랜드평가,   마케팅,   사례분석,   브랜드평가