브랜드마케팅, Brand Marketing

소개글

브랜드마케팅, Brand Marketing에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드(Brand)란?
1. 브랜드(Brand)의 유래
2. 브랜드(Brand)의 정의
3. 브랜드(Brand)의 3요소와 구조
4. 제품과 브랜드(Brand)의 차이

Ⅲ. 브랜드마케팅(Brand Marketing)이란?
1. 브랜드마케팅(Brand Marketing)의 정의
2. 브랜드마케팅(Brand Marketing)의 효과
- 이익효과
- 자산효과
3. 브랜드마케팅(Brand Marketing)전략
4. 브랜드가치(Brand Value)의 평가
- 100대 기업 브랜드가치(Brand Value)
1) 글로벌기업
2) 국내기업
- 평가방법
- 이점

Ⅳ. 사례적용
- 국외 적용사례
- 국내 적용사례

Ⅴ. 결론
- SWOT기법을 통한 자신의 평가
- 21세기는 개인브랜드의 시대

본문내용

I. 서 론
▶ 공업화 사회에서 정보화 사회로의 전환이 진전되는 21세기의 기업경영에 있어서 ‘Brand 전략의 중요성’은 점점 커지고 있다.▶ 21세기 소비시장 대해, 닉 그랜트(Nick Grant)는 “제품의 차별화가 더욱 어려워지고 경쟁사가 놀라운 속도로 혁신을 이루고 있기 때문에 브랜드의 중요성이 더욱 부각되고 있다.”고 말했다. ▶ 브랜드가 이렇게 중요하게 자리잡은 이유는 다음과 같다.
☞ 소비의 성숙화
☞ 이익중시, 주주중시 경영으로의 전환
☞ 글로벌 경쟁의 심화
☞ 사업재편, 조직재편의 가속화
☞ 인터넷 사회의 가속화
▶ 이러한 브랜드는 하나의 기업에 있어 ‘가장 가치 있는 자산’ 중에 하나이다.▶ 현명한 회사는 그들의 브랜드를 자산화하는 것의 얼마나 중요한일인지를 잘 알고 있다. ▶ 하지만 대부분의 회사들은 브랜드의 힘을 극대화하지 못하고 잠재적인 재무 이익을 잃어버리고 있다.▶ 현대화 사회는 갈수록 Global화 되어가고, 변화하는 이 시대에 세계 속에 기업으로 경쟁우위를 갖기 위해서는 그들만의 Brand Marketing 전략을 얼마나 가치 있고, 효율적으로 이용하는가에 따라 좌우된다는 것을 명심하여야 할 것이다.
II. Brand 란 ?
브랜드(Brand)란?
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호 디자인 등의 총칭.
브랜드(Brand)를 한마디로 표현해보면,
☞제품의 이름, 로고, 상징물 등을 이용하여,
(브랜드의 범위, Who, 기업의 관점)
☞ 표고객을 대상으로(브랜드의 대상, Whom, 소비자의 관점)
☞ 고객에게 적합한 기능적, 상징적, 감성적 혜택을 제공함으로써,
(브랜드의 목적, What, 소비자의 관점)
☞ 경쟁 제품과 차별화되는 마케팅 프로그램을 통하여,
(브랜드의 수단, Means or Tools, 기업의 관점)
☞ 인지도와 이미지 뿐만 아니라 신뢰성과 감성적 애착을 심어서
궁극적으로 고객과 장기적인 관계 구축을 목표로 삼는 것이라 할 수 있다

키워드

브랜드,   마케팅,   브랜드마케팅,   Brand Marketing,   SWOT기법,   나의가치향상,   브랜드가치,   사례