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목차

Step for Brand Diagnosing
시장상황
경쟁사 동향
LGT 현황분석
마케팅 커뮤니케이션 분석
문제제기
Step for Brand Revitalizing
Brand Identity의 재정립
Repositioning
결론

본문내용

시장상황
이동전화 3000만 시대


2001년 3월 기준, 국내 이동전화 가입자수가 3000만 명 돌파. 현재는 무선 인터넷 서비스 활성화를 위한 질주가 계속.

이 과정에서 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 이동전화 사업자들이 사운을 건 불꽃튀는 시장 쟁탈전.

선발 사업자인 SK텔레콤을 추격하려는 KTF, LG텔레콤 두 회사가 공격적인 마케팅에 적극 나섰고, SK텔레콤은 그 어느 때보다 견고한 시장 수성책으로 이에 맞서고 있음.

경쟁사 동향
성공요인 : 국내 최다 가입자 확보
고객 세분화 마케팅을 최초 시도
017 과 합병 시장 점유율50%이상 신장
독특한 광고 기반의 Brand 부각
통신시장의 선점 확보
자본 투입을 통한 실질 혜택 제공(OK cashbag, Festival등)
이동전화 서비스가 식별번호를 중심으로 이뤄진다는 점에 착안해 자사의 식별번호인
011을 알리는 ‘스피드011’ 이라는 브랜드 마케팅 전략.
통신시장의 선점 확보와 독특한 광고기반을 바탕으로 파워브랜드를 육성하였으며 현
재는 고객 세분화 마케팅에 주력

키워드

lg텔레콤,   이동통신사,   통신사마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅