사회복지마케팅이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해 설명하고 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안 세 가지를 제시하시오

소개글

사회복지마케팅이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해 설명하고 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안 세 가지를 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회복지마케팅의 개념
2. 사회복지마케팅의 특성 : 영리조직 마케팅과의 차이점
(1) 수혜자와 후원자의 2가지 시장구조
(2) 재정적 차원 이외의 복합적인 목표
(3) 다양한 마케팅 대상
(4) 사회복지서비스의 높은 단위비용
(5) 윤리성과 투명성 강조
(6) 비영리성과 이타성
(7) 공익성과 공공성
3. 사회복지마케팅의 활성화를 위한 방안
(1) 사회복지마케팅 활동에 대한 인식전환
(2) 국가 차원의 재정적 지원 확대
(3) 개별 사회복지기관들의 적극적 마케팅 전략개발

III. 결론

참고문헌

본문내용

작하였다. 따라서 사회복지마케팅의 중요성을 점차 커지게 되었고, 이와 관련한 사회복지 마케팅의 활성화 방안을 본문에서 제시하였다. 요약하면 다음과 같다. 아직까지는 사회복지조직들이 조직차원에서 적극적인 마케팅 활동을 수행하고 있지 못하고 있고, 따라서 사회복지마케팅 활성화를 위해서는, 사회복지 마케팅활동에 대한 근본적인 인식의 전환이 가장 중요하다고 할 수 있다. 즉 마케팅의 활성화를 통해 사회복지조직은 후원활동에 대한 객체 또는 수혜자인 동시에 후원자의 후원행위에 대해 만족감, 보람과 같은 심리적 보상을 제공하는 주체가 되기 때문에 마케팅이론에서 강조하는 ‘교환의 과정’으로써 마케팅을 새롭게 인식해야 한다. 또한 사회복지기관에서 마케팅 활성화를 위한 조직차원의 활동이 가능하도록 국가의 지원이 보다 확대되어야 하며, 개별 사회복지기관들의 보다 적극적인 마케팅 전략수립이 요구된다.
참고문헌 ···············································································
● JI ERIC SEUNG-HOON(2016), 사회복지 분야에서의 마케팅 적용에 관한 연구, 강남대학교 대학원 박사학위논문
● 김기철(2011), 사회복지 기관의 후원사업을 위한 마케팅 기법 적용방안 연구, 대구대학교 대학원 석사학위논문
● 정재필(2010), 사회복지기관의 후원개발 마케팅 전략 연구, 서울시립대학교 석사학위논문
● 최성재(2016), <사회복지행정론>, 나남
● 김영종(2017), <사회복지행정>, 학지사
● 정무성 외(2013), <사회복지마케팅>, 신정

키워드

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