이디야커피의 경영전략 & 마케팅제안

소개글

이디야커피의 경영전략 & 마케팅제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 이디야 소개
4. 이디야의 현재 전략
5. 제안 전략
6. 행동계획
7. 결론

본문내용

1. 기업 상황 분석
<한국의 커피 시장>
제품의 종류와 맛의 차이를 벗어나, 마케팅, 점포운영 및 입점, 고객에 대한 목표설정 등 서비스 전 분야에서의 차별화.

우리나라에서 최초로 커피를 접한 사람은 고종황제. 손탁호텔 내 우리나라 최초의 카페인 정동구락부 생김.
예술인과 문화인들이 모여 문화를 논하는 장소에서 젊은 연인들의 데이트 장소로 변하면서 그 장소의 의미가 많이 퇴색.
미군부대와 함께 들어오게 된 인스턴트 커피의 열풍. 우리나라 최초로 동서식품이 미국 제너러푸즈와의 합작으로 인스턴트커피를 생산. 본격적인 인스턴트커피 유통이 시작.
그리고 1990년대에 들어서 우리나라 최초로 외국계 커피 전문점 브랜드인 ‘스타벅스’ 가 들어오고 이후 ‘커피빈’, ‘시애틀커피’와 같은 외국계 커피 브랜드가 진출.
본격적인 커피전문점의 성장.

2. 브랜드 분석 및 점포 소개
문창기 대표는 1000호 매장 오픈 기념 기자간담회에서 "소규모 창업 전략을 통해 성장한 만큼 향후에도 이러한 전략을 통해 2019년까지 국내외 매장 수 2000호점을 돌파하겠다" 고 당찬 포부를 밝혔다.

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