스타벅스 커피의 마케팅 전략

소개글

스타벅스 커피의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
스타벅스 소개
스타벅스 연혁
경영방침
오감마케팅 전략분석

본론
-스타벅스의 마케팅 전략 분석
SWOT분석
STP전략
4P전략
경쟁시장 분석
현재상황 분석 및 성공요인
국내기업(동서식품)과 마케팅 비교
국내기업의 발전 방향 제시

결론

본문내용

스타벅스 소개
"커피를 갈아 금으로 만드는 기업"
1971년 시애틀에서 창립
(처음에는 갈아놓은 원두만을 판매)
1983년 밀라노를 방문 시 길가에
수많은 에스프레소 바를 보고 사업확장
하워드 슐츠 회장의 혁신적 경영과
기업이념 – 질에 대한 확고한 자부심
오늘날 36개국에 7000여 매장을
자랑하는 고급커피숍체인

키워드

스타벅스,   사례분석,   국제 마케팅,   국내 진출사례,   동서식품,   커피시장