신상품 개발과정에 대해 설명하고 신제품 개발 사례를 설명하시오

소개글

신상품 개발과정에 대해 설명하고 신제품 개발 사례를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 신상품의 개념

2. 신상품 개발과정
1) 신상품 아이디어 수립
2) 신상품 아이디어 선별
3) 신상품 이미지와 테스트
4) 신상품 마케팅 전략 개발
5) 신상품 사업성 분석
6) 신상품개발
7) 상품 테스트
8) 신상품의 출시

3. 신제품 개발 사례

4. 신상품 출시의 중요성

5. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

보, 세분시장의 선점, 기술의 새로운 방식 활용, 유통 강점의 자본화 등과 같은 전략적 역할을 수행하리라는 기대를 가지고 있기 때문이다.
넷째, 신상품 출시전략은 대부분 진보된 기술의 소산이며 신상품 출시 경쟁은 이러한 기술 진보를 촉진하게 된다. 신상품의 개발은 국가 경제의 능률과 효율을 향상 시켜주는 역할을 하게 된다.
5. 시사점
고객의 관점에서 보면 신상품은 잠재적인 고객에서 새롭게 인신되는 상품이나 서비스라고 정의하고 있다. 즉 신상품은 고객에게 보다 나은 서비스를 제공해야 하고 기존에 얻을 수 없었던 새로운 이익을 얻음으로서 신상품으로 인식할 수 있다고 한다. 고객의 신상품에 대한 인지관점은 매우 다양하므로 기존상품 보다 더 나은 이익제공은 고객 입장에서 신상품의 여부를 결정하는 중요한 기준이 되고, 잠재고객이 새로운 것으로 자각하는 상품, 서비스, 아이디어로 신상품을 정의하였다.
기술에 근거한 상품의 참신성에 따른 분류는 상품의 성숙도가 높아짐에 따라 기술지향성, 시장지향성, 생활지향성, 문화지향성의 4가지 성격을 나타난다. 첫째, 기술지향성은 신기술을 이용하여 개발되는 상품으로 첨단 기술형 상품이 대체로 이 유형에 속한다. 기본적 특징으로는 기존 상품을 대체할 수 있으나 본질적으로 상품자체의 시장자체가 개척되지 않는 경우가 많다. 둘째, 시장지향성은 성장을 못한 시장을 유통기술숙련, 유통기술 조직의 형성 등을 통해 시장자체를 크게 만든 상품들이다. 기본적 특징으로는 현재 시장에 무조건 순응하는 것이 아니라 틈새시장을 더욱 세분화하거여 새로운 시장을 창출하는 성격을 가지고 있다. 셋째, 생활지향형은 새로운 생활 방식이나 행동을 일깨워 현재를 유도하는 상품이다. 고객에게 잠재되어 있는 잠재욕구를 파악 충족 시켜줌으로서 성공적인 상품이 된다. 넷째, 문화지향형은 문화적 가치를 상품에 반영함으로써 개발속도가 느리며, 수명 또한 짧은 특징을 가지고 있다. 이러한 근본적 원인은 상품이 점차 성숙하면서 진화함에 따라 문화의 성숙도는 일정수준에 도달하면 다시 신기술이 채택에 의한 새로운 고급 상품 군이 탄생하기 때문이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 신상품 개발과정에 대해 설명하고 신제품 개발 사례를 설명해 보았다. 신상품이란 기존시장에 유사한 상품의 존재여부와는 상관없이 해당 기업이 새로운 상품의 가지고 상업화에 돌입한 상품을 의미한다. 따라서 순수하게 독창성을 가진 상품과 기존의 상품을 보완한 상품 또는 기존 상품을 새로운 시장에 출시하는 모두 신상품으로 정의할 수 있다. 신상품은 고객에게 새로움을 느낄 수 있도록 해야 한다. 고객이 새로움을 느끼게 하는 데는 여러 가지 요소가 있지만, 어떤 것에 가장 중점을 두고 상품을 출시해야 하는 결정권은 기업이 선택해야 할 문제이다.
Ⅳ. 참고문헌
한희영 외(2002). 상품학총론, 삼영사.
박윤수 외(2007). 신상품에 대한 수용과 저항의 통합모형, 경영학연구.
김봉기(2002). 신제품 개발전략과 성과평가유형이 신제품 개발성과에 미치는 영향에 관한 연구, 서강대학교 석사학위논문.

키워드

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