스타벅스의 아시아 시장 진출사례

소개글

스타벅스의 아시아 시장 진출사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스의 기업개요
가. 기업개요
나. 마케팅전략 (4P)

2. 스타벅스의 아시아시장 진출사례
가. 한국(Korea) - 1999년 10월
1) 진출개요
2) 진출방법
3) 성공요인 분석

나. 일본 (Japan) - 1996년 8월
1) 진출개요
2) 진출방법
3) 성공요인 분석


다. 인도( India) - 2012년 10월
1) 진출개요
2) 진출방법
3) 성공요인 분석


라. 베트남 (Vietman) - 2013년 2월
1) 진출개요
2) 진출방법
3) 성공요인 분석

3. 결론
가. 시사점
나. 느낀점

본문내용

1. 스타벅스의 기업개요

가. 기업개요

2013년 현재 전세계 62개국 에서 2만여 개의 매장을 운영하고 있는 세계 최대의 커피 문화기업인 스타벅스는 3인의 동업자 고든 보거(Gordon Bowker), 제럴드 볼드원(Gerald Baldwin), 지브 시거(Zev Siegel)가 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두를 로스팅 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발하였다.


이 세 명의 동업자는 멜빌(Melville)의 모비딕(Moby Dick) 이라는 작품에 등장하는 커피를 사랑하는 피쿼드호의 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks)라는 상호를 생각했으며, 16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 심벌로 선택하여, 초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스를 연상시키고자 하였다.

당시의 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매 고객을 대상으로 하는 커피숍이 아니라 최고급 원두를 직접 로스팅 해 유통하는 회사였으나, 1982년 현 스타벅스 회장 겸 CEO 인 하워드 슐츠(Howard Schultz)을 마케팅 책임자로 영입하면서 면모하기 시작했다.
하워드 슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻어, 미국에서도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심하고 1985년 ‘일 지오날레(ll Giornale)”라는 커피회사를 설립하고 스타벅스로 부터 원두를 제공 받아 커피를 판매 하다가 1987년 일 지오날레 지역 투자자들의 도움으로 스타벅스를 인수해 “스타벅스 코퍼레이션”을 설립한 후 세계적인 커피 문화기업으로 성장시켰다.

1991년 파트타임 직원을 포함한 모든 직원에게 스톡옵션을 부여하는 최초의 기업이 되었고, 1992년 에는 기업을 공개하여 NASDAQ에 상장되었으며 단기간에 가장 빠른 주가 성장을 보인 기업으로 알려져 있기도 하다.
또한, 1996년 일본을 시작으로 북미 지역을 제외한 해외시장에 진출하였으며 전 세계 해외투자(직접투자,합작,라이센싱 등)를 통해 싱가폴, 말레이지아, 필리핀, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드 등에 총 62개국에 진출하여 2만여개의 매장을 운영하는 글로벌 브랜드 이미지를 확실히 굳히고 있다.
우리나라는 1997년 스타벅스 인터내셔널 과 신세계가 모기업인 ㈜에스코코리아 가 라이센스 계약을 체결하여 국내 법인을 설립하였고 1999년 7월 이대점을 시작으로 2013년 현재 650호 매장을 개점하였다. ㈜에스코코리아 는 2000년 사명을 “㈜스타벅스 코리아”로 변경하였다.

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