국제시장 진출방식에 따른 국제경영사례(해외직접투자) - 스타벅스

소개글

국제시장 진출방식에 따른 국제경영사례(해외직접투자) - 스타벅스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

스타벅스 소개
스타벅스의 한국진출연혁
CEO소개
스타벅스의 해외시장 진출동기(시장환경분석)
스타벅스의 경쟁사 분석
스타벅스의 기업환경(SWOT) 분석
스타벅스의 한국진출방식
스타벅스가 합작투자를 선택한 이유
스타벅스 코리아 사업내역
스타벅스 코리아 사업평가
스타벅스의 STP 분석
스타벅스의 5P 전략
스타벅스의 성공요인
앞으로의 성장전략
출처

본문내용

스타벅스 소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인
하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립,
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 전세계
총 17000여 개의 점포를 운영하고 있다.

스타벅스, 2007 Fortune 紙가 선정한 "존경 받는 기업"
2위 선정

Fortune 紙가 선정한 '일하기 좋은 100대 회사'

CEO 소개 – 하워드 슐츠
Fortune 紙가 선정한 2009년 ‘최고의 C.E.O.’
1. 커피의 재발견
원칙 외에는 모든 것을 바꿀 수 있다.
사람은 존경과 품위로, 기업은 가치관과 원칙으로 다룬다.

2. 커피 경험의 재창조
당신을 사로잡는 것이라면 반드시 다른 사람도 매혹시킬 것이다.
직원의 기계의 부속품이 아니다.

3. 기업가 정신 재창출
주가에 울고 웃지 말고 경영에만 집중하라.
성공은 나누어 가질 때 달콤하다.

키워드

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