아모레퍼시픽 : 설화수의 해외진출 성공 사례 연구

소개글

아모레퍼시픽 : 설화수의 해외진출 성공 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
- 연구목적의 의의

Ⅱ. 본론
- 신제품 개발에 대한 이론적 배경
- ‘(주)아모레 퍼시픽’의 연혁 및 실적
- ‘설화수’의 탄생배경과 마케팅 전략
- ‘설화수’의 해외진출 배경
- 글로벌화에 있어서의 문제점
- 문제점에 대한 개선방향

Ⅲ. 결론

본문내용

그에 대한 문제점이 분명 있을 것이다. 그러한 문제점에 대해 기술적으로 검토, 연구해서 보완하고 계속해서 신제품 개발에 충실 한다면, 세계 시장 속에서도 성공할 수 있는 길이 있는 것이다.
한국적이고 동양적인 이미지를 강조하여 같은 아시아권에서 성공을 하였고, 그 독특함을 내세워 유럽까지도 진출을 한 ‘설화수’가 이 수준에서 멈출 것이 아니라, 브랜드 이미지가 독특한 만큼 좀 더 다양하고 차별적인 홍보 전략도 필요하며 지금까지 해보지 않았던 다른 촉진 전략의 수행도 필요할 것이다.
후기
A : 글로벌경영 야간 1조 팀과제를 하면서 기업이 신제품을 출시하기 위해서 하는 R&D영역에서의 다양한 방법과 파생되는 개념을 공부할 수 있었다. 기업이 순간적 이윤추구의 극대화를 노린다고 하기 보다는 기업수명의 증대와 연장이라는 면에서 연구개발과 신제품 개발이 외부에서 수행될 수 있음을 알게 되었고, 또한 기업이 소비자의 니즈(NEEDS)를 충족시키기 위해 여러 가지 방법을 고려한다는 점을 알았다.
내가 맡은 2번 부분에서는 한국학술정보(KISS)의 논문 위주로 개념과 이론적 배경을 파악하였는데 조원 각각이 노력해서 잘 진행되었다고 생각한다. 우리 1조가 과제를 위해서 조원간의 잦은 모임을 가졌다고 생각하고 있고, 과제수행에 대해서 역할분담도 잘 이루어졌다고 생각하며 팀 과제 마무리에 수고하신 조원들에게 감사함을 느꼈다.
B : 항상 느끼지만, 조금만 둘러보면 우리 생활 중 사소한 것까지도 글로벌적인 것이 없다. 먹는 음식에서부터 옷, 학용품, 악세사리, 집안 용품, 제품 등 값이 더욱 비싸더라도 외국 제품이 더 좋다고 느끼면 우리는 기꺼이 그 값을 지불할 용의가 있는 것이다. 산업사회와는 다르게 글로벌화가 이루어지면서 언제든지, 어느 곳이든지 세계의 물건을 접할 수가 있다. 한 나라에 제한되었던 고객이 세계적으로 확대되면서 그에 따른 신제품이 많이 나오게 되고 마케팅이 다양해짐에 따라 우리 고객은 갈수록 더욱 편리한 생활을 할 수 있는 것 같다. 그 수많은 제품의 존재는 알았지만, 그 제품이 어떠한 과정을 거쳐 우리 생활에까지 도달하는지는 잘 몰랐기 때문에 이 과제를 통해 자료를 수집하고 수업시간에 배웠던 내용을 떠올리니 조금이나마 이해가 되는 것 같다.
앞으로 더욱, 이러한 제품 경쟁은 심해질 것이고, 우리는 그만큼 선택의 폭이 넓어질 것이다. 외국 제품이 좋다는 인식이 많이 되어있는데 우리나라의 제품도 그에 못지않게 품질 면에서 뛰어나다고 생각하고, 더욱 세계적으로 이름을 알렸으면 한다.
C : 이 레포트를 하면서 처음부터 어떻게 해야 할 지 많이 막막해짐을 느꼈지만, 이 레포트를 설화수라는 브랜드에 대해 하나하나 알아가면서 좀 더 넓은 세계를 경험을 했다는 것은 틀림없는 사실이었다. 단순한 설화수라는 제품명 하에 이것저것 조사 하면서 아모레퍼시픽이라는 회사를 알게 되었고, 그 회사에 우리가 많이 접하고 있는 화장품들 계열을 가지고 있는 큰 글로벌 기업이라는 것도 알게 되었다. 내가 이 제품에 대해 조사를 하지 않았다면 그냥 보고 아무렇지 않은 듯 지나칠 아모레퍼시픽이라는 회사에 대해 가치를 높게 평가하지 않았을 것은 어쩌면 영원히 벗어나지 못할 또 하나의 틀이었을 지도 모른다.
또한 이 발표를 준비하면서 서로 서로 도와가면서 하는 모습과 자기 방식으로 하기보다 다른 사람들의 의견을 듣고 객관적으로 결정하는 모습에서 경영을 하는 한 방식을 보는 듯하기도 했다. 혼자하면 힘들었을 레포트가 자기가 맡은 일을 열심히 하는 조원 모두가 있어서 이 레포트를 성공적으로 마칠 수 있었던 것 같다.
D : 설화수라는 브랜드를 잘 몰랐는데 이번 과제를 통해 얼마나 인지도 있는 제품인줄 알았고, 누나나 어머니께서도 그 제품을 알고 계신다는 거에 놀랐습니다. 국내에서는 굉장히 찬사를 받는 제품이고 세계로의 진출도 원할 하다는 것에 뿌듯함을 느꼈습니다. 무엇보다도 한국적인 화장품이라는 데에서 그 의미가 높았고, 한국적인 것이 가장 세계적이다 라는 말을 다시 한번 되뇌였습니다. 조원들이 자기가 맡은 부분을 분담하고 각자의 역할에 충실해서 잘 마무리 할 수 있었던 것 같습니다.
E : 이번 연구개발의 글로벌화와 신제품 개발이란 주제로 (주)아모레 퍼시픽의 ‘설화수’를 타켓으로 잡게 되었는데, 국내 한방화장품 시장을 연 한방브랜드가 이제는 국내뿐만 아니라 세계 명품브랜드에 버금가는 또 하나의 명품브랜드로 거듭나기 위한 노력과 연구개발이 우리나라의 가치를 조금 드높여 줄 수 있었던 거 같고, 한국을 많이 알리는 계기도 된거 같아 한국인으로 조금의 자긍심을 느낄 수 있었다. 명품화장품 브랜드가 한국에 많이 수입되고 있는 실정이다. 이러한 것에 비추어 봤을 때 ‘설화수’라는 브랜드가 얼마나 큰 가치나 의미를 주는지 알 수 있었다.
(주)아모레 퍼시픽의 ‘설화수’제품 말고도 ‘라네즈’는 현재 각 나라의 기후나 세계인의 소비의 습관 또는 취향에 맞게 많은 글로벌화 제품을 판매하고 개발하고 있다.
현재 화장품기업이 국내에서만 머무르는 것이 아니라 세계를 한 시장으로 보고 각 여러 나라 현지에 맞는 제품 개발과 연구개발이 꾸준히 이루어져야 세계라는 시장의 경쟁에서 살아남을 수 있는 영원한 과제인거 같다.
어떠한 제품이던지 꾸준한 신제품 개발과 발전이 있어야 한다는 것이다.
참고문헌 및 사이트
- <기업의 국제화 수준이 연구개발 성과에 미치는 영향에 관한 연구>
정재영, 김한주, 신중경
- <수출기업의 신제품개발>: 글로벌지향성이 성과에 미치는 영향. 변정희,초수봉,정인식
- <신성장동력 찾기 2편> ‘C&D（Connect & Development）’ 혁신 전략으로 비즈니스 모델을 재창조하라
- ‘설화수’ 기사
- ‘설화수’ 홈페이지
- ‘아모레 퍼시픽’ 홈페이지 - 엘지경제연구원

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