스타벅스 한국시장 진출과 마케팅전략 사례.ppt

소개글

스타벅스 한국시장 진출과 마케팅전략 사례.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 역사
2. 스타벅스 코리아 설립
3. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (1) 제품전략
4. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (2) 가격전략
5. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (3) 촉진전략
6. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (4) 유통전략
7. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (5) 표준화와 현지화 전략 조화
출처

본문내용

스타벅스의 한국시장 진출과 마케팅전략




1. 스타벅스 역사
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◦ 1997년 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계그룹이 라이선스계약을 체결하며 국내에 법인 설립
◦ 1999년 : 스타벅스 커피 1호점인 이대점 오픈
◦ 2000년 : 합작법인 출범 - 스타벅스 커피 코리아 회사명 변경, 대학로점, 강남점, 명동점을 비롯한 10호점 매장 오픈
◦ 2001년 : 미국 스타벅스 커피 본사에서 President Award 상 수상 및 압구정역점을 비롯한 34호점까지 매장 오픈
◦ 2004년 : 이태원 100호점 오픈
◦ 2006년 : 부산 해운대 베네시티점 155호점 오픈
◦ 2007년 : 200호 매장 오픈 (이태원 입구점)
◦ 2008년 : 250호 매장 오픈(대전시청역점)및 세계 첫 IT서비스 기반 스타벅스 매장오픈 (SKT 타워점)
◦ 2009년 : 300호 매장 오픈(안국역점)
◦ 연간 매출액 2,000억원 돌파
◦ 2010년 : 350호 매장 오픈 (경희대점)
◦ 신개념 글로벌 디자인 전략 매장 국내 오픈 (신청담역점, 광주봉선점)
◦ 2011년 : 파주, 양산, 화성, 순천, 제주, 여수, 통영, 칠곡에 첫 매장 오픈
◦ (총 진출도시 43개)
◦ 2012년 : 2012 사회적 책임을 다하는 기업 대상 수상




2. 스타벅스 코리아 설립
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◦ 스타벅스 커피 코리아는 2000년 12월 ㈜ 신세계와 미국 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작 법인.
◦ ㈜스타벅스커피 코리아는 1999년 이대점 1호점을 시작으로 성장을 거듭하며 현재 전국 45개 도시에서 440여 전 매장을 직영하고 있다.
◦ 매년 매출 또한 30~40%로 급성장을 해왔고 지금은 커피브랜드 하면 스타벅스를 떠올릴 정도로 우리나라에서 성공을 거두고 있다. 토종브랜드들이 스타벅스 뒤를 쫓고 있긴 하지만 아직까지는 스타벅스가 선두자리를 내놓지 않고 있다. 그렇게 오랫동안 우리나라에서 커피 브랜드의 1인자 자리를 유지하고 있다.

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