제품수명주기의 각 단계별 특징을 열거한 후 단계별 전략을 기술

소개글

제품수명주기의 각 단계별 특징을 열거한 후 단계별 전략을 기술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품수명주기의 각 단계별 특징
1) 도입기의 특징
2) 성장기의 특징
3) 성숙기의 특징
4) 쇠퇴기의 특징

2. 제품수명주기의 각 단계별 전략
1) 도입기의 전략
2) 성장기의 전략
3) 성숙기의 전략
4) 쇠퇴기의 전략

【 참고자료 】

본문내용

, 비용 등을 분석하여 시장상황에 대처해야 한다.
< 제품수명주기의 각 단계별 전략 >
구분
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
마케팅 목적
제품인지도 제고, 시장 정착
시장점유율 극대화, 브랜드 유지
시장점유율 유지, 수익 극대화
비용지출 억제
마
케
팅
전
략
제품
기본제품 제공, 높은 품질, 제품출시 속도/타이밍
제품과 서비스 확장, 제품품질 보증
브랜드/모델의 다양화
경쟁력 없는 취약 제품 퇴출
가격
원가가산가격
시장침투가격
경쟁대응가격
가격 인하
유통
선택적 유통
집중적 유통
집중적 유통 강화
수익성 없는 유통 선택 정리
광고
제품 고지 및 소비자 교육
브랜드 우수성 강조
브랜드 차별화 강조
재고축소 차원 저가격 강조
판촉
혁신계층을 구매자로 전환, 강력한 판촉
브랜도 선호도 증대 전략
브랜드 교체 자극, 판촉 강화
판촉활동 축소
(자료: 김종배(2013)「제품수명주기를 고려한 수요예측 실증연구」)
【 참고자료 】
권익현,임병훈,안광호(2004)「마케팅 관리적 접근」서울: 경문사
안광호,김상용,김주영(2001)「인터넷 마케팅 원론」서울: 법문사
유필화(1994)「현대의 마케팅 과학」서울: 법문사
이견실(1992)「현대광고입문」나남
김종배(2013)「제품수명주기를 고려한 수요예측 실증연구」인하대학교 물류전문대학원 논문
전경호(2000)「제품수명주기 단계별에 따른 광고전략에 대한 연구」경희대학교 언론정보대학원 논문
이민섭(1999)「說得커뮤니케이션 모델과 製品壽命週期의 適用에 관한 硏究」성균관대학교 언론정보대학원 논문
신민철(1993)「제품수명주기이론과 마케팅 전략」한양대학교 경영대학원 논문

키워드

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