뷰티산업과 LG생활건강 (글로벌 마케팅전략M&A 전략).pptx

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목차

1. 뷰티산업소개
2. LG생활건강
3. 해외 진출
4. 결론 및 제언

본문내용

뷰티산업과 LG생활건강
(글로벌 마케팅전략.M&A 전략)




뷰티산업소개

뷰티산업 = 문화산업

일상과 밀접한 관계, 대중과 소통이 활발

화장품 산업은 일종의 문화산업
투하자본 대비 높은 이익률을 달성할 수 있다는 점에서 매력적
일례로, 주요 화장품 브랜드 업체들의 매출원가율은 경기 변화나 원자재 변동에 흔들리지 않고 낮은 수준에서 매우 안정적




뷰티산업소개

뷰티산업의 분류

일반 뷰티산업분야
Ex> 화장품, 미용제품

대인서비스 산업분야
Ex> 헤어, 메이크업, 피부

↓

기술집약적 고부가가치 산업 (미래지향적)




< 중략 >




뷰티산업소개

국내 화장품 TREND

안티에이징(Anti-Aging)
제품 인기

기능성 화장품 시장규모
약 3배 성장!!

루비족의 등장!

R : Refresh
U : Uncommon
B : Beautiful
Y : Young


루비족(RUBY, Refresh, Uncommon, Beautiful, Young)평범하고 전통적인 아줌마를 거부하는 시니어 여성층
젊은 세대에 비해 경제력을 갖춘데다 노화에 관심을 쏟는 40-60대 여성 시니어 인구 2000년 736만명 -> 2012년 1,011만명 (전체 여성 인구중 31.5%->40.5%)
기능성 화장품 시장 규모 2006년 7,530억원 -> 2012년 1,500억 원 (약 3배 성장)




< 중략 >




LG생활건강

제 2의 부흥기 전략

해외 진출 전략

• M&A
• 신규 브랜드 출시
• 매장 수 확대
• 현지 유통업체와의 계약 통한 유통 채널 확보 및 확대
• 원재료 현지 조달
• 주재원 및 현지 채용 인력 관리 등

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