마케팅원론)버즈 마케팅(buzz marketing)이란 무엇인지 설명하고 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오

소개글

마케팅원론)버즈 마케팅(buzz marketing)이란 무엇인지 설명하고 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

버즈 마케팅은 사람들의 입소문을 활용해서 적은 비용으로 큰 파급력을 발휘하는 마케팅 기법이다. 이러한 버즈 마케팅을 통해 성공을 이룬 것은 주부들에게 직접 다가가서 홍보를 한 참존, 블로거 주부단을 활용해서 긍정적인 리뷰를 얻은 LG의 김치냉장고 그리고 싸이의 강남스타일이다. 이러한 성공사례들은 다양한 경로를 통해 입소문이 퍼졌으며 상품 혹은 서비스가 괜찮기에 더욱이 많이 활용되고 있었다.
본 글에서는 버즈 마케팅의 성공에 대해서만 부각하였지만 사실 버즈 마케팅이 성공을 이루기 어려운 마케팅 방법 중 하나이다. 파급력이 높으려면 기존의 제품과는 차이가 나는 특별한 점이 있어야 하며 홍보 내용도 흥미를 줄 수 있는 것을 선택해야 되어 기존의 마케팅보다 더 어려운 점들이 있기 때문이다. 또한 버즈 마케팅을 위해 다양한 SNS 매체나 파워블로거들을 활용하다 보니 이러한 매체를 통할 때 상대적으로 신뢰도를 잃게 되기 때문이다. 그럼에도 불구하고 버즈 마케팅은 아직까지도 많은 기업들이 상품 아니면 서비스를 홍보하기 위해 사용하는 매력적인 마케팅 방법인 만큼 본 글을 통해 이를 더 잘 이해할 수 있게 되기를 바란다.
참고문헌
마케팅원론, 안광호, 학현사, 2018

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