광고학 ) 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고 PR 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오

소개글

광고학 ) 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고 PR 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 성공적인 광고물의 사례
(2) 실패한 광고물의 사례
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

것이 우리 몸에 대한 의리임을 재미있게 담아내고 있다. 웃긴 광고로 컨셉을 잡으면서 조금은 가벼워 보일수도 있었지만 오히려 그 점을 이용해서 젊은 층을 사로잡게 된 것으로 분석된다.
신라면 블랙은 설렁탕과 우골보양식의 영양을 갖췄다고 이야기했지만 오래전 출시된 설렁탕면과 크게 다를 것이라는 느낌이 확 들게 하지 않았다. 신라면의 고전적인 이미지를 바꾸는 데도 어려움이 있었다. 신라면 하면 떠오르는 건 얼큰한 붉은색 국물이다. 이런 신라면의 이미지를 이어가면서 검은색의 고급스러운 이미지를 융합하고자 했겠지만, 붉은색 신라면 이미지와 블랙 이미지는 잘 섞이지 않는다. 또 설렁탕 하면 하얀색의 사골 국물이 떠오르는데, 이는 빨간색이나 블랙의 이미지와 통합이 잘 안 된다. 결국 제품 이미지와 제품명이 잘 결합되지 않는다. 이런 문제점들에도 불구하고 소비자들이 신라면 블랙을 먹고 나서 1600원을 지불할 가치가 충분할 정도로 맛과 영양가가 남다르다고 느꼈다면 제품이 퇴출되는 데까지 이르지는 않았을 것이다. 결국 소비자의 눈높이를 맞추지 못했다는 점이 광고의 실패 원인으로 분석된다.
4. 출처 및 참고문헌
광고학개론, 김봉현, 김태용 외 2명, 한경사, 2011

키워드

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