매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론에 대하여 설명하고 이 중에서 안전욕구를 이용한 광고나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요

소개글

매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론에 대하여 설명하고 이 중에서 안전욕구를 이용한 광고나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 매슬로의 욕구 위계 이론
2. 욕구 위계 이론 단계

Ⅱ. 본론 - 안전욕구를 이용한 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

하고 있다.
현대자동차의 경우 안정성을 강화해 교통사고 피해를 최소한으로 줄일 것이라는 슬로건과 함께 사이드, 커튼 에어백을 기본으로 장착해서 생산하고 있으며 아반떼도 중대형의 안전 기술과 같아지도록 만든다는 안전 마케팅을 활용하는 것을 볼 수 있다.
Ⅲ. 결론
안전욕구는 나 역시 꼭 필요한 욕구라고 생각하며 매슬로 욕구 단계에서도 꽤 낮은 층에 있는 것을 보다 필수적인 욕구라 할 수 있다.
많은 위험으로부터 나를 지키고자 하는 욕구를 자극하여 소비자에게 제품을 광고하는 마케팅 전략은 그 효과도 크리라 생각한다.
특히 위 사례에서 제시한 파이크지티의 경우 범죄로부터 집을 안전하게 지키고 보안의 편리함까지 제공한다는 점에서 안전욕구가 충족되었을 때 그 상위 욕구로 나갈 수 있도록 자극하고 있다는 것을 보며 안전 마케팅을 잘 이용했다고 본다.
다만 안전에 대한 걱정은 끝이 없으므로 안전 마케팅을 이용할 때는 철저히 빈틈없이 고객의 안전욕구에 대한 이해와 분석이 깊이 있게 이루어져야 하며 여러 경우의 수에 따른 안전성을 광고하는 것이 중요하다고 생각한다.
안전욕구는 필요적 욕구이기에 조금만 신경을 쓴다면 좋은 결과의 마케팅을 이뤄낼 수 있다고 생각한다. 위에 예시로 든 안전 마케팅 기업을 보면 소비자의 결핍 욕구를 이해하고 연구하여 이를 채워줌으로써 소비자의 심리적 욕구를 파악하는 것이 중요하다는 인식하는 기업이 많아졌다고 생각한다.
참고문헌
동아닷컴, 파이브지티 정제우 대표 \"안면인식으로 더욱 안전한 사회를 이루는 게 궁극적 목표
양희석, 마케팅 이론과 실제, 청목
베베숲 홈페이지
현대자동치 홈페이지

키워드

매슬로,   욕구위계 이론,   안전욕구,   광고나 마케팅 사례,   본인의 의견,   개선점