아마존 Amazon 사업다각화 경영전략 사례

소개글

아마존 Amazon 사업다각화 경영전략 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아마존 Amazon 기업소개

2. 아마존 Amazon 비즈니스모델

3. 아마존 SWOT분석

4. 아마존 사업다각화 성공사례 분석
(1) 온라인쇼핑몰 사업의 성공 (전자상거래)
(2) 디지털컨텐츠 사업의 성공 (E북,MP3)
(3) 클라우드 사업의 성공
(4) 디지털 디바이스 사업의 성공 (스마트폰,킨들 Kindle)

본문내용

속적인 투자를 계속 하였다. 아마존 제품 DB와 서버를 공개해 아마존의 제품을 광고하는 제휴마케팅이 확산이 되었고 이는 아마존 서버의 정보처리량이 증가하게 되었다. 앞서 기업소개에서 말 했듯이 온라인 쇼핑몰 관련 웹 애플리케이션 기술 개발 및 운영 역량을 토대로 2002년 아마존 웹서비스(AWS)를 시작하게 되었다. 그러자 AWS를 이용하는 기업 솔루션 개발기업의 출현 등 외부의 컴퓨링 수요가 증가하게 되었다. 실제로 2004년 아마존 소프트웨어를 이용하는 외부 개발자는 6만 5000명, 아마존 서버는 하루 약 1,000만 건의 쿼리를 처리하게 되었다.
축적된 IT 자원이 아마존 클라우드 사업의 밑바탕을 이루어 AWS는 세계 최대 클라우드 서비스로 발전하게 되었다. 2006년 세계 최초로 상업용 클라우드 서비스를 개시하였고 2011년에 개인 클라우드 서비스에도 진출을 하게 되었다. 미국에 NASA 제트추진연구소는 화성 탐사로봇 ‘큐리오시티’ 전송한 방대한 양의 이미지와 메타데이터를 아마존 클라우드로 처리한 사례도 있다. 7개의 데이터센터에서 약 45만 대의 서버를 운용 중이며, 매출은 2012년 10억 달러에서 2014년 25억 달러로 고성장이 되었다.
(4) 디지털 디바이스 사업의 성공 (스마트폰,킨들 Kindle)
아마존은 E-북 콘텐츠를 확보하면서 시너지 창출을 위해서 킨들(Kindle)을 출시하게 되었다. 킨들(Kindle)이 E-북 시장에서 성공할 수 있었던 주요인은 풍부한 콘텐츠였다. 파나소닉(2003년), 소니(2004년) 등도 E-북 기기를 출시하였지만 기기 가격이 고가인 데다 콘텐츠가 부족해 실패하게 되었다.
또한 디지털 콘텐츠, 클라우드와 온라인 쇼핑몰을 기반으로 기존의 ‘킨들(Kindle)’과 완전히 다른 ‘킨들(Kindle) 파이어’를 출시하게 되었다. 킨들(Kindle) 파이어(킨들(Kindle) Fire)는 아마존닷컴의 전자책 단말기인 킨들(Kindle)의 미니 태블릿 컴퓨터 버전이다. 2011년 9월 28일 킨들(Kindle) 파이어가 IPS 패널을 사용한 컬러 7인치 멀티터치 디스플레이와 구글 안드로이드 운영 체제의 포크 버전을 탑재하였다. 아마존 앱스토어와 영화 및 TV 스트리밍, 킨들(Kindle) 전자책 기능을 포함한 이 기기는 2011년 11월 15일 미국의 소비자를 대상으로 발매되었으며 미국을 제외한 국가에서는 판매되지 않았다. 그러나 다양한 디지털 콘텐츠를 소비할 수 있는 태블릿 PC의 등장으로 아마존의 경쟁우위 약화 되었고 미국 내 E-북 시장점유율이 2007년 90%에서 2011년 65%로 감소했다.
아마존의 E-북, 음악 및 비디오 콘텐츠와 온라인 쇼핑에 특화함으로써 기존의 ‘킨들(Kindle)’과 태블릿 PC가 만족시키지 못한 고객층을 공락햐였다. 아마존 계정과 연계되어 있어 원클릭으로 상품 및 콘텐츠에 접근을 가능하게 하였고 클라우드를 이용한 콘텐츠 저장, 스트리밍서비스, 웹브라우저 등으로 디지털 콘텐츠 소비 촉진을 하였다.
또한 아마존이 미국 시애틀에서 열린 신제품 발표회에서 최초로 공개한 3D 스마트폰이다. 파이어폰에는 3차원 랜더링을 통해 지도 등을 볼 수 있는 ‘다이내믹 퍼스펙티브유전 인터페이스’가 채택되어 편의성이 좋으며, 기기 모서리에 특수 카메라를 부착하여 3D 안경을 쓰지 않아도 3D 효과를 구현할 수 있다. ‘파이어플라이’ 기능은 시청각 인식 프로그램으로 문자, 오디오, 이미지를 인식한 후 이에 대한 정보를 제공해 준다. 이 밖에도 바코드 등을 통해 디지털 정보와 20만 개의 영화TV프로그램, 3500만 개의 음악 등을 인식하고 아마존 클라우드 서비스로 데이터를 무제한 저장할 수 있다.

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