롯데백화점 마케팅믹스 4P전략

소개글

롯데백화점 마케팅믹스 4P전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product

2. Price

3. Place

4. Promotion

본문내용

, 29개의 롯데마트를 전국적으로 보유하고 있다.
4. Promotion
롯데백화점은 개점 초기부터 제품판매를 위한쇼핑공간의 의미를 뛰어넘어 휴식을 취하고 즐길 수 있는 문화공간을 지향하였다. 그래서 쇼핑과 엔터테인먼트와의 복합화를 하였다. 또 롯데백화점은 세분시장별 고객의 욕구를 반영하기 위하여 명품 전문점, 패션 전문점 등 다각적인 전략을 전개하여 경기 변동과 고객 니즈변화에 선행적으로 대응하며 프리미엄 시장과 젊은 고객 대상 시장을 꾸준히 확대해 나갔고 이러한 세분시장별 고객의 욕구를 충족시키는 업태들의 경우 집객효과를 극대화하기 위하여 타운의 형태로 구축하여 새로운 유형의 복합화를 시도하였다. 그것이 바로 복합화와 전문화의 쇼핑커뮤니티로서 ‘롯데타운’이다. 마지막으로 데스티네이션유통으로서 프리미엄아울렛 있다. 롯데백화점은 고객의 라이프스타일의 변화 및 새로운 유형의 쇼핑형태에 대한 고객의 욕구를 충족시키기 위하여 2008년에 데스티네이션 유통에 진출하였다. 데스티네이션 유통이란 교외의 아울렛 몰 처럼 목적형 쇼핑을 추구하는 전문 유통점을 의미하는 것으로, 소득수준이 높고 주 5일제가 정착된 미국과 유럽 등에서 널리 확산되고 있는 유통방식이다.

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