[홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오
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소개글

[홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 PR이란

2. 마케팅 PR의 목적

3. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성
1) 인터넷이라는 미래의 시장가치
2) 기술의 발전과 정보화시대
3) 고객이 분화된 소비자주의 시대
4) 상호작용 커뮤니케이션

4. 마케팅 PR의 기능
1) 신뢰 부여 기능
2) 소비자 메시지 수용성(receptivity)을 높여주는 기능
3) 비용대비 효과성(ROI)
4) PR적 사고

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

나의 의견
홍보란 공중관계(PublicRelations)라 한다. 홍보의 사전적인 의미의 해석은 공중(公衆)과의 관계라 한다. 이는 다양한 공중과의 우호적 관계를 형성하여 기업에게 유리한 환경을 형성하는 것이 그 목표이다. 실제로PR이라는 용어만큼 폭넓은 의미로 사용되지만 실제로는 정확히 구분하기는 어렵다. 광고는 소비자에게 보다 감성적으로 소구하여서 설득을 취하며, PR은 신뢰성을 뒷받침하는 근거가 있는 이성적인 판단을 내릴 수 있다. 이러한 두 가지 효과의 장점만을 도입한 신 개념의 Marketing Public Relations의 효과는 기대 이상만큼 크다.또한 MPR은 이제 그 자체만으로 효율적인 마케팅의 수단으로 성장 발전 하고 있다. 또한 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 기업 마케팅의 핵심 전략으로 사용하는 현 실태에서 자연스럽게 발전 하고 있으며, 기업의 성공적인 시장 환경에 필수적인요소로 자리매김 하고 있다. MPR에 대한 구체적인 정의는 PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티(publicity)를 접목시켜서 상품판매를 촉진 시키는 전략이라 할 수 있으며, MPR을 주도 하는 전략이 바로 퍼블리시티라할 수 있다. 이 경우 퍼블리시티가 마케팅 기능을 수행하기 때문에 일부는 상품 퍼블리시티(productpublicity)라고도 부른다. 마케팅 커뮤니케이션으로도 불리는 프로모션에는 광고, Sales Promotion, MPR, 개인판매 등이 있으며, 그 중 MPR은 소비자 정보 프로그램과 같이 독자적인전술로 활용하기도 하며, SP, DM과 같이 동시에 펼칠 수도 있다.
현대인들에게 있어서 광고는 또 하나의 생활환경이며, 새로운 문화이기도 한다. 하루 일과의 대부분을 광고와 접촉해서 살아가고 있다. 이렇게 인간과 밀접한 관계에 놓여 있는 광고와 소비자의 효율적인 커뮤니케이션 수단과, 새로운 가치 인식의 형성 및 결과로 이어지는 기업과 소비자의 경제적 관계 및 새로운 PR 과 마케팅적 환경의 변화에 대해 연구 하고자 한다. 또한 광고는 산업 사회의 경제체제의 동력일 뿐 아니라 경기의 호황과 불황 등 경제 환경의 변화를 그대로 반영하고 있다는 점에서 경제 활동의 지표라고 할 수 있다. 현대 시장 경제에서의 기업의 마케팅 환경은 나날이 치열해지는 경쟁시장에서 살아남기 위해 더욱더 효과적이고 효율적인 마케팅 활동이 필요하게 되었다. 또한 소비자의 지적인 수준이 향상되고 기술의 발달로 인한 다양한 기업과 소비자의 커뮤니케이션 수단들이 개발되며 자연스럽게 발전한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명해 보았다. 1980년대에 접어들면서 시작된 글로벌 마케팅은 전 세계를 대상으로 획일화된 제품을 개발하고 동일한 커뮤니케이션 계획을 개발하는 것으로 이시기에 방문판매, 텔레마케팅, TV홈쇼핑, 인터넷 마케팅 등으로 확대되어 90년대를 거치면서 MPR시대의 도래를 알리는 여러 징조가 나타나고 있었다. 첫째로 PR 업무가 대규모의 수익성이 좋은 사업으로 인정받기 시작했다는 것이다. 주요 광고대행사들은 PR회사를 인수하기 시작하였는데 이는 PR사업을 통해 더 많은 이익을 얻을 수 있을 거라는 기대 때문이었다. 두 번째로 MPR은 가장 큰 규모로 고속 성장하는 분야중의 하나였다. 세 번째로 기업들이 MPR의 중요성을 인식하기 시작했고, 네 번째로 미디어들로부터 MPR에 대한 관심이 증가하고 있었다. 다섯 번째로 학계에서도PR에 관한 학문적 관심이 증대되고 있었다. 급속히 발달한 정보통신 기술과 함께 MPR은 인터넷을 통한 수단으로 옮겨가고 있다. 과거의 한계를 보완하고 다양한 채널로 고객과의 관계를 구축하며 새로운 고객을 창출하는 힘이 있기 때문에 현재 다양한 시도와 함께 미래형 MPR로 인식되고 있다.
참고문헌
박충환, 오세조 (2006)“마케팅 관리(시장지향적)”. 박영사.
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이종혁, 이창근. (2015). 마케팅 PR 의 실존적 개념 및 역할 탐색. 광고 PR 실학 연구.
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데이비드 필립스 (2003), 『온라인 PR』, 커뮤니케이션북스.
김희연, 박종민. (2013). 매체와 MPR 전술의 풍요도 및 마케팅 커뮤니케이션 속성에 관한 실무자 인식 연구. 광고연구.
최윤희. (2004). 마케팅PR의 생성과정과 PR실무자의 과제. 수원대학교 논문집.
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  • 등록일2021.10.16
  • 저작시기2021.10
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  • 자료번호#1157151
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