디지털시대의패션리테일링
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소개글

디지털시대의패션리테일링에 대한 보고서 자료입니다.

목차

디지털시대의패션리테일링






※ 다음 용어를 설명하시오. (총 20점)
1. 리테일 머천다이저(retail merchandiser) (4점)
2. SNS 판매 (4점)
3. 개인화 서비스(personalized service) (4점)
4. 오픈투바이(open to buy) (4점)
5. 재고회전율(inventory turnover) (4점)
※ 다음에 대해서 구체적으로 설명하시오. (총 30점)
6. 대형 ‘포털몰’에 대해서 사례를 들어 설명하시오. (6점)
7. 패션 매장에서 ‘상품구색’ 결정 시 고려해야 할 요소를 사례를 들어 설명하시오. (6점)
8. 패션소매점에서 사입처를 선정할 때 고려해야 할 기준을 설명하시오. (6점)
9. 온라인 패션시장의 ‘가격의 기능’에 대해서 설명하시오. (6점)
10. 패션 매장의 ‘시즌’과 ‘영업기’에 대해서 설명하시오. (6점)

참고문헌

본문내용

정은 장기적 차원에서 평가되어야 한다.
패션소매유통업체의 소매가 책정 기준에는 비용 기준, 가치 기준, 경쟁 기준 등이 있다. 패션소매업체가 소매가 책정 시 마크업(마진율) 및 손익분기점 등을 분석하여야 한다. 소매업체 유형에 따라 명품가격전략, 신속가격인하전략, 고저가전략, 상시저가전략 등을 통해 판매를 촉진하게 되는데 소매업체의 판매촉진 가격에는 홀수가격, 준거가격, 유인가격, 할인가격 등이 있다.
온라인 패션시장에서는 주로 소품종 대량생산, 유통 업체들이 치열한 가격경쟁을 벌이는데 그 이유는 무신사, 쿠팡, 11번가, 지마켓 등 온라인 패션 플랫폼 매장들이 최저가 및 무료, 새벽 배송 등 플랫폼社의 과도한 마케팅 정책에 휘둘리면서 입점 업체들이 무한 경쟁 시장으로 내몰리고 있다. 이로 인해 업체나 셀러들은 제대로 이익도 못 챙긴 채 플팻폼 공룡 기업들에게 수수료를 헌납하고 있는 실정이다.
10, 패션 매장의 ‘시즌’과 ‘영업기’에 대해서 설명하시오. (6점)
패션 상품은 특징적으로 시즌제로 운영된다. 즉 계절별 잘 판매되는 상품이 정해져 있고 이러한 시즌을 통해 제품의 사이클이 어느 정도 정해져 있는 것이다. 패션 시즌은 1년에 크게 두 번의 시즌이 있다. 먼저 그해의 봄 여름 트렌드를 선보이는 SPRING / SUMMER(S/S) 그리고 올해의 가을과 이어지는 내년의 겨울까지의 트렌드를 선보이는 FALL / WINTER로 나뉜다. 2021년 S/S라든지 2022년 F/ W 등이 그것이다. 두 계절을 묶어서 해당 시즌에 VIP구매층과 일반대중이 함께 연출할 수 있는 룩을 제안하는 것이다.
영업기는 패션점포 내에서 상품의 교체주기로, 점포 내 패션상품의 판매 시즌을 반영한 상품교체주기를 말한다. 패션소매업체의 영업전략은 패션시장의 변화나 소비자의 구매동향 변화, 사계절의 변화, 사회적인 행사 등에 빠르게 대응해야 하므로, 연간 영업 사이클에 맞추어 판매계획, 구매계획, 연출계획을 세워야 한다. 패션제품의 영업기 별 전략을 살펴보면 영업기는 도입기, 실매기, 처리기 등으로 구분되는데 첫째, 도입기에는 점포 내 신상품을 제안하는 전략을 구사하며 둘째, 실매기에는 상품구색과 구성을 다양화하고 물량을 증가시키는 전략을 구사하며 셋째, 처리기에는 이미 시즌이 지났거나 도래한 아이템을 할인이나 가격변경 등을 통해 재고 소진 전략을 구사해야 한다.
참고문헌
디지털시대의패션리테일링 한국방송통신대학교 출판문화원
  • 가격5,000
  • 페이지수6페이지
  • 등록일2021.11.11
  • 저작시기2021.11
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1158486
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