디지털시대의패션리테일링 생3 목차 1. 무점포판매 유형 중 ‘SNS 판매’란? (5점) 2. 패션리테일링의 최근 동향 중, ‘옴니채널(Omni Channel)이란? (5점) 3. 패션소비자의 ’윤리적 소비‘이란? (5점) 4. 상품의 유형 중 ’보완상품‘이란? (5점) 5. 비주얼 머천다이징(visual merchandising, VMD)이란? (5

소개글

디지털시대의패션리테일링 생3 목차 1. 무점포판매 유형 중 ‘SNS 판매’란? (5점) 2. 패션리테일링의 최근 동향 중, ‘옴니채널(Omni Channel)이란? (5점) 3. 패션소비자의 ’윤리적 소비‘이란? (5점) 4. 상품의 유형 중 ’보완상품‘이란? (5점) 5. 비주얼 머천다이징(visual merchandising, VMD)이란? (5에 대한 보고서 자료입니다.

목차

디지털시대의패션리테일링

목차

1. 무점포판매 유형 중 ‘SNS 판매’란? (5점)
2. 패션리테일링의 최근 동향 중, ‘옴니채널(Omni Channel)이란? (5점)
3. 패션소비자의 ’윤리적 소비‘이란? (5점)
4. 상품의 유형 중 ’보완상품‘이란? (5점)
5. 비주얼 머천다이징(visual merchandising, VMD)이란? (5점)
6. 제품비용은 제품을 생산하거나 공급받는 데 소요되는 비용을 말한다. 이 중 ‘생산비용’과 ‘공급비용’를 비교하여 설명하시오? (9점)
7. SWOT 분석에 대해 패션브랜드의 사례를 들어 설명하시오. (9점)
8. 패션기업이 ‘해외바잉’을 하는 이유에 대해 설명하시오. (9점)
9. 온라인 시장에서 ‘가격의 기능과 특성’에 대해서 설명하시오. (9점)
10. 패션산업 시스템에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략이 중요한 이유에 대해 설명하시오. (9점)

참고문헌

본문내용

도록 만든 가상 상점을 말하며, 제품 또는 서비스를 판매하고자 하는 자가 인터넷으로 제품 또는 서비스를 전시하고, 구매 고객들이 결제 수단을 통하여 그 제품 또는 서비스를 결제하여 구매하는 활동이 일어나는 인터넷 웹사이트를 말한다. 시장 가격의 기능은 경제 활동의 지표로써 경제 활동, 즉 자원의 배분 과정에 신호를 전달한다. 즉 가격이 상승하면 생산이 증가하다가 소비가 감소하고 가격이 하락하게 되면 생산이 감소한다. 또 시장 정보의 제공은 자원이 효율적으로 배분되도록 시장 참여자들에게 시장 정보 제공하는 것이고 경제 질서의 유지는 희소한 자원을 필요한 곳에 배분 -> 과도한 생산, 소비 욕구 통제하는 것이다.
10. 패션산업 시스템에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략이 중요한 이유에 대해 설명하시오. (9점)
상품을 시장에 알리기 위한 방법은 여러 가지가 있다. 예를 들어, TV광고나 라디오 광고, 혹은 인쇄매체 광고를 이용할 수 있다. 또한, 사람들이 많이 모이는 곳에서 이 제품의 견본품을 나누어 줄 수도 있다. 아니면 발로 직접 뛰어다니면서 소비자들에게 구입을 권유할 수도있을 것이. 최근 많은 기업들이 일관된 브랜드이미지를 창출하고 유지하기 위해서 이들 전체를 조정하고 통제해야 할 필요성을 느꼈고, 많은 마케팅 실무자들이 이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 지향하고 있다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 판매촉진, PR 등 여러 가지 커뮤니케이션 요소들의 역할이 증대되고 미디어환경의 변화로 케이블 TV와 인터액티브 TV, 인터넷 등의 새로운 매체들이등장하면서 광고매체시장이 더욱 세분화되어 마케팅 커뮤니케이션의 효율성 측면에서 광고,판촉, PR 등의 커뮤니케이션 요소들이 서로 조화를 이뤄 집행되어져야 할 필요성이 대두되면서 등장하였다. 노스웨스턴 대학의 슐츠(Don E. Schullz)교수는 「IMC는 소비자와 브랜드나 기업과의 모든 접점을 메시지전달 채널로 생각해, 타깃의 구매행동에 직접 영향을 주는 것을 목적으로 한다. 소비자로부터 출발하여 온갖 수단을 구사하여 설득력 있는 커뮤니케이션을 실천하는 프로세스이다.」라고 정의를 내리고 있다. 최근 첨단 매체의 도입과 경영정보시스템의 발달은 고객의 세부적인 정보를 이용한 데이터베이스 마케팅이 가능하게 하고 있으며 이는 마케팅을 통합적으로 전개하는데 더욱 좋은 환경을 조성해 주고 있다.
참고문헌
디지털시대의패션리테일링, 한국방송통신대학교 출판문화원

키워드

디지털시대의패션리테일링,   디지털,   디지털시대,   패션,   리테ㅐ일링,   패션마케팅