한국방송통신대학교 미디어심리학 2학기 중간 과제

소개글

한국방송통신대학교 미디어심리학 2학기 중간 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

1. 호블랜드(Hovland) 학파의 심리적 커뮤니케이션 모형

2. 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 호블랜드(Hovland)의 모형을 이용해서 분석하기


Ⅲ. 결론

본문내용

지쳐있던 수용자들에게 시원한 산의 전경을 보여주며 기분을 환기해준다.
내적 요인
커뮤니케이션
무관 요인
미디어 이용자의 성향과 스타일로 자극 없이도 가벼운 산행을 즐기거나 아웃도어에 관심이 많았던 이용자들, 혹은 전문 산악인들을 말할 수 있다.
커뮤니케이션
유관 요인
메시지의 주제가 관심사이며, 매체와 관련된 개인의 특징과 연관이 있다. 그러므로 코로나로 인해 어쩔 수 없이 집에만 있어 우울하고 답답했던 이용자들을 설득시키는 시원한 자연 경관과 캠핑하는 모습들을 말할 수 있다.
내적 중개
심리 과정
이용자들의 주의를 끌기 위해 3년 만에 영상 매체인 유튜브와 TV를 이용하였다. 이로 인해 다양한 연령대의 이용자들이 광고를 이해하고 수용할 수 있다.
커뮤니케이션
효과
이번 밀레의 100주년 광고로 인해 집에서 위축되어 있던 이용자들이 위드 코로나 시대를 자연스럽게 받아드리고 다시 산을 찾고, 다시 밀레를 찾아 아웃도어를 장만하는 감정과 태도의 변화를 보여주는 것을 말한다.
Ⅲ. 결론
호블랜드(Hovland) 학파의 심리적 커뮤니케이션 모형을 사용한 분석에서도 알 수 있듯이 광고의 가장 큰 목적은 소비자의 마음을 움직여 제품이나 서비스를 구매 혹은 이용하게끔 만드는 일이기 때문에 심리학과 밀접하게 연관될 수밖에 없으며 커뮤니케이션이 매우 중요한 역할을 한다.
광고에 노출된 소비자에게 일어나는 변화, 즉 광고의 설득 요소들이 수용자의 인지, 감정, 행동에 미치는 긍정적인 영향인 광고효과를 높이기 위해서는, 그러한 효과가 발생하는 원인과 과정에 대한 심리학적 이론과 지식을 적극적으로 활용해야 할 필요가 있다.

키워드

방통대,   미디어영상,   미디어심리학,   호블랜드,   심리적 커뮤니케이션 모형,   광고,   분석