(기말 미디어3) 현대광고와카피전략 - 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능

소개글

(기말 미디어3) 현대광고와카피전략 - 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.
2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.

본문내용

경험은 삶을 통해 얻은 피드백에서 형성된다고 본다. 다른 이론인 인지적 학습이론은 행동적 학습이론과는 반대로 학습은 정신과정의 결과로 일어나는 것으로 보고 내부 정신과정의 중요성을 강조한다. 인지적인 학습 과정은 소비자가 여러 가지 대안에 관한 정보를 취득하고 처리하여 이 정보를 본인의 기존 신념과 통합하는 과정을 말한다. Ibid., 14:48.
광고 심리학에서의 ‘기억(memory)\'은 소비자의 머릿속에 많은 기억이 저장되어 있다가 적절한 시기에 기억의 단서들에 의해 표면화되는 것으로 가정된다. 기억은 외부에서 들어오는 정보를 코드(code)로 만드는 부호화, 그렇게 만들어진 코드가 인간의 장기 기억 장치 속에 저장, 필요할 때 저장 장치에 들어있는 기억을 꺼내는 인출의 과정을 거친다. 기억의 유형으로는 세 가지가 있는데, 상품의 속성이나 세상사에 대한 개인의 일반적이고 추상적인 지식을 가리키는 ’의미기억‘, 일상생활에서 이전에 경험한 특정 장면이나 사건과 관련지어 정보를 저장하는 기억인 ’삽화기억‘, 어떤 이를 처리하는 방법에 대한 기억을 뜻하는 ’과정기억‘이 이에 해당한다. 기억의 체계는 감각기억, 단기 기억, 장기 기억의 세 가지로 구성된다. 감각 기관으로 들어온 정보를 일시적으로 기억하는 것을 감각기억이라고 하며, 이러한 것들이 숙고나 주의를 거쳐 단기기억으로 전이된다. 단기 기억 가운데 필요한 것들은 오랫동안 장기기억장치에 남는다. 광고가 구매로 이어지도록 하기 위해서는 단기기억에서 장기기억으로 가는 정교화 시연을 공략하는 전략이 필요하다. Ibid., 26:25.
참고문헌
강승구, 김병희, 현대광고와 카피전략, 서울: 한국방송통신대학교출판문화원, 2014.
김병희, “광고 헤드라인의 유형분류에 관한 연구”, 광고연구 no.75 (2007): 9-34.
김재휘 등, 광고심리학, 서울: 커뮤니케이션북스, 2009.
양영종, 현대사회와 광고, 서울: 형설출판사, 2007.
이화여대 사회과학연구소, 사회과학의 이해, 서울: 이화여자대학교출판부, 2004.
김정구, 안용현, “브랜드개성의 FCB 모델에 따른 역할에 관한 연구”, 광고학연구 vol.11 no.4 (2000): 65-85.
한국방송통신대학교, “현대광고와 카피전략 15부작 13회 심리학과 카피라이팅,” 여럿이하나, 2022년 3월 16일, 동영상, 2:01, https://www.youtube.com/watch?v=GQpRHaxXN0c.

키워드

방송통신대,   방통대,   방송대,   2022년,   1학기,   기말평가,   과제물,