[광고][마케팅][광고 기능][광고 요소][광고 종류][광고운영 실태][광고 방향][SK텔레콤 광고 사례]광고의 정의, 광고의 기능, 광고의 요소, 광고의 종류, 광고운영 실태, 향후 광고 방향 분석(SK텔레콤 광고 사례)

소개글

[광고][마케팅][광고 기능][광고 요소][광고 종류][광고운영 실태][광고 방향][SK텔레콤 광고 사례]광고의 정의, 광고의 기능, 광고의 요소, 광고의 종류, 광고운영 실태, 향후 광고 방향 분석(SK텔레콤 광고 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의

Ⅲ. 광고의 기능
1. 광고의 경제적 기능
2. 광고의 사회적 기능
3. 광고의 문화적 기능

Ⅳ. 광고의 요소

Ⅴ. 광고의 종류
1. 라디오 광고
2. 신문광고
3. 지하철 광고
4. 전화번호부 광고
5. 옥외광고(잠실야구장)
6. 잡지광고
7. 카다로그 및 리플렛
8. 인터넷 광고

Ⅵ. 광고운영의 실태
1. 광고유형
2. 광고규제방식
1) 지상파방송
2) 종합유선방송․위성방송
3. 광고운행
1) 지상파방송
2) 종합유선방송․위성방송
4. 광고심의
5. 관계법령
1) 방송법 제73조(방송광고)
2) 방송법시행령 제59조(방송광고)

Ⅶ. SK텔레콤의 광고 사례
1. 시장상황 분석
2. 표적집단 분석
3. 광고마케팅의 목표
4. 광고컨셉
5. 광고표현 전략

Ⅷ. 향후 광고의 방향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

잡을 수가 없다. 제작자는 아무런 메시지도 없고, 어떠한 해석의 연결고리조차 남겨놓지 않고 있다. 브랜드 네임을 알리려는 노력조차 게을리하고 있는 느낌이다. 이로서 보는 이로 하여금 디자이너가 어떤 의도에서 이런 광고를 만들었는지를 생각하게 만든다. TTL광고는 신세대만의 상징적 요소를 담고 있다. 박제된 물고기는 스무살이 되기까지 억눌렸던 자아를, 깨진 어항과 공중을 나는 물고기는 학교라는 닫힌 공간을 벗어난 자유를 상징화한 것이다. 스무살은 불안함과 불완전함 속에 자기정체성을 찾아가는 나이라고 한다면, 이 광고는 불완전함과 불안, 구속으로부터 해방돼 자유를 찾으려는 신세대의 심리를 대변한다고 할 수 있다. 무엇보다 TTL 광고에는 현실과 상상이 일정하게 구별되지 않고 확실한 이야기 구조가 없으며, 왜 모델이 그러한 행동을 하는지, 왜 그 공간에 있어야 하는지에 대한 논리적 근거도 설명도 없다. 결국 소비자가 느낀 대로, 자유의사대로 한편의 광고를 해석해내는 열린 구조를 그 특색으로 한다. 결국 TTL광고는 강요나 주장보다는 스스로 해석하고 참여를 유도하는 접근방식이 까다로운 목표수용층에서 빠른 속도로 브랜드를 수용하게 하는 밑바탕이 된 것이다.
Ⅷ. 향후 광고의 방향
변화하는 기업 속에서 광고의 현대적 의미나 포지셔닝을 재확인하고 그 역할을 재평가하는 것은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 볼 수 있다.
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
광고가 마케팅활동의 주요 요인이라는 것은 너무도 당연하나 광고활동의 효과를 평가한다는 것은 매우 어렵다. 혹시 이 광고가 소비자의 눈이나 귀에 띄었거나, 들렸는가, 시청율, 주목율은 어느 정도인가, 획득한 지명율은 몇 %인가, 내용 이해율은 얼마인가, 사고 싶은 마음은 생겼는가, 광고 고유의 성과로서 수적으로는 파악할 수는 없지만 과연 실제로 구매에 이어졌는가, 또한 재 구매와의 관련은 어떠했는가 등에 이르러서는 이는 광고 요인 만에 의해서 평가될 수 없는 것이다. 상품이 팔리는 변천을 시계열적으로 보면 만들면 팔리는 (제품부족) → 싸면 팔리는(수요와 소득수준) → 좋으면 팔리는 (소비자 니드의 향상) → 광고 들으면 팔리는 (브랜드 선택) → 토탈 마케팅의 힘으로 팔린다 (과점화 경쟁과 고도 소비 사회화)로 되나 오늘날에는 문자 그대로 토탈 마케팅의 성과로 팔리는 시대인 것이다. 물론 상품력, 라이프 사이클, 경향 요인 등 마케팅 툴의 조합 우선순위 효과의 정도는 다르나 어떻든 치밀한 마케팅 믹스에 의해 에너지효과(상승효과)를 실현하지 않으면 안 된다.
2. 광고 컨셉트의 확대
광고에는 상품명과 품질 내용만을 알리는 고지기능, 이해에서 구매로 이끌어가는 설득기능, 소비자의 정서를 움직여 구매로 잇는 이미지 조성 기능 등 여러 가지의 접근방법이 있는데 더 나아가 \'물\' 자제의 상품광고에서 상품의 활용을 통해 보다 질 높은 생활을 정수하게 하는 생활시스템의 제안광고, 기업전체에의 신뢰의 이해도를 높이기 위한 기업광고도 많아지고 있다. 기업이 사회적으로 시민권이 확립하는 것이 존속의 대전제가 되어 있는 오늘날 당연한 경향일 것이다. 더우기 한 기업으로서의 메리트만을 목적으로 한 것이 아닌 예컨데 \'살기 좋은 나라\',\'환경을 보호하자\'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고 있는 것이다.
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭시티가 있다. 한마디로 서두에 서술한 바
*변ː천(變遷):[명사][하다형 자동사][되다형 자동사] (세월이 흐르는 동안에) 변하여 달라짐. 변이(變移).
*대ː―전제(大前提):[명사] 삼단 논법의 명제 중에서, 대개념을 포함하는 전제. 대개, 삼단 논법의 첫머리에 둠. ↔소전제. (참고)삼단 논법.
와 같이 광고는 유료인데 비해 퍼브릭 시티는 무료이다. 기업이 자사의 상품, 서비스, 방침, 정책 등을 널리 사회적으로 이해하고 공인받기 위해 각종매체에 작용하기
도 하며 또한 매체자체가 독자로 취재하여 그 결과 기사 또는 프로그램 내용으로서 취급될 때도 있다. 광고가 그 발신자, 수신자와의 관계에 있어서 어디까지나 상업적, 직접적인데 대해 퍼브릭 시티는 사회적이면서 신뢰와 공평의 토대 위에 이룬 내용이라고 이해되기 때문에 금후 광고와 퍼브릭 시티의 밸런스는 십분 배려되지 않으면 안 된다. PR은 기업이 장기적 시점에서 자사에 대해 공중의 신뢰와 이해를 얻으려는 지속적 활동인 것이다. 그 대상으로써 개인, 조직, 매스미디어, 공공 기관 등에 여러 가지 수단을 갖고 접촉하여, 좋은 관련을 창출, 유지하려고 노력하고 있다. 특히 많은 유력기업에 있어서는 소비자부 등을 설치하여 일방적 호의, 정보의 송출이 아닌 투웨이 커뮤니케이션(연속교환시스템)의 충실에 힘쓰게 되었다.
Ⅸ. 결론
1년동안 거의 모든 매체에 대해 일정수준 이상으로 광고를 계속적으로 집행할 수 있을 만큼 충분한 광고예산을 갖고 있는 회사는 그리 많지 않다. 더욱이 재무적으로 충분히 능력있는 회사라 하더라도 1년 내내 일정수준 이상으로 광고하려 하지는 않을 것이다. 따라서 주어진 광고예산을 가지고 기업이 설정한 광고목적을 최대한 달성하기 위해서는 효율적으로 광고매체를 선정하여야 하며, 또한 시간적으로도 광고예산을 효율적으로 배분하여야 한다. 그러나 우리나라와 같이 광고매체가 부족한 상황에서는 광고매체에 대한 배분이 전략적으로 큰 의의를 갖지 못하므로 주어진 광고예산을 일정기간 동안 효율적으로 배분하는 문제가 실제적으로 기업 및 대행사의 광고담당자들에게 큰 관심거리가 아닐 수 없다.
참고문헌
김용완(1981), 예술적 가치 있는 광고 나왔으면, 광고정보30
광고정보(1981), 과장추방으로 소비자 신뢰회복을, 광고정보60
박원기, 광고매체계획 그 과정과 실제
상무달(1968), 최신광고관리, 서울 : 법문사.
이귀욱(1989), 광고텍스트의 의미구성 방식과 이데올로기적 성격, 광고정보95
오두범(1998), 광고학원론, 전예원
정화철(1988), 대중화를 위한 가감한 도전의 결실, 광고정보88

키워드

광고,   SK텔레콤,   광고전략,   마케팅,   광고환경