국제광고론 ) 디지털 기술 환경에서의 광고 사례를 1가지 이상 선정하여 구체적 광고기법과 브랜드 이름을 중심으로 설명하시오

소개글

국제광고론 ) 디지털 기술 환경에서의 광고 사례를 1가지 이상 선정하여 구체적 광고기법과 브랜드 이름을 중심으로 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 디지털 기술 환경의 변화
2. 본론
2.1. 광고 사례: 현대자동차 고잉홈 캠페인
2.2. 구체적 광고기법: 3D 가상현실(Virtual Reality)
2.3. 해당 광고기법의 한계
3. 결론: 총평
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

끌고 가기 위해 무인 운전과 관련한 3D 기술 및 가상현실에 대한 새로운 캠페인을 기획하여 고잉홈 캠페인을 잇는 연속성을 가치로 두었다면 보다 소비자들의 인식에 신선함을 줄 수 있었을 거 같다.
3. 결론
위와 같은 3D 가상 현실 기술은 단순히 광고업계에서만 사용되고 있는 디지털 기술이 아니며, 광고업계에서 가장 먼저 수익성을 가지고 사람들에게 대중화될 수 있도록 시장 기반을 다져놓을 수 있었던 시작점으로 볼 수 있다. 앞으로 제 3, 4의 새로운 디지털 시대를 넘어서는 디지털 혁명이 왔을 때에 해당 기술은 이미 대중성을 넘어서 기본적인 기술로서 새로운 변화를 가져오는 토대의 기술이 될 것이다. 인쇄술의 발전이 옥외광고의 놀라운 발전을 만들어 내었고 반도체기술의 발전이 매체광고의 시작을 알렸듯 위의 기술로 새로운 광고 기법을 만들어 낼 수 있는 토양이 될 수 있다. 다만 이를 영위하기 위해 광고 산업 종사자들이 한 발 앞선 기술들을 일반 소비자를 대상으로 인문학적으로 어떻게 다가갈 수 있는지에 대한 깊은 고찰이 필요하다. 단순히 현대자동차에서 만들고 자동차와 접목시킬 수 있던 3D 가상 현실 기술을 영상에서 줄줄 나열하기만 했다면 사람들이 그걸 시청하고 현대자동차라는 로고를 한번이라도 더 볼 수 있었을까? 가족과 그리움이라는 전 세대 공통의 감성을 자극하여 대중성을 잡을 수 있었던 관점이 해당 광고에 녹아있었기에 높은 광고 반응율을 기록할 수 있었다.
4. 출처 및 참고문헌
현대자동차그룹 유튜브, 2015
뢰척우, <전자상거래 물류서비스 품질이 고객 만족도 및 재사용의도에 미치는 영향: 제품 관여도를 중심으로> 2020
New York Times, “Mr.Waldern expects the virtual reality equipment market to be worth so me $4 billion by 1998, though he admits it is impossible to forecast the full potential of the market. “you have to achieve and prove technology before it generates sales.” 1995.03.08.
김수연 2019.09.23. 디지털타임즈
박꽃, <온라인 동영상 광고의 기업 브랜드 이미지> 2015

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