미디어심리학의이해 ) 심리적 처리에 영향을 주는 일곱 가지 메시지의 특성을 기존에 나온 광고(텔레비전, 신문, 또는 잡지 등)를 바탕으로 예를 들어 설명하시오

소개글

미디어심리학의이해 ) 심리적 처리에 영향을 주는 일곱 가지 메시지의 특성을 기존에 나온 광고(텔레비전, 신문, 또는 잡지 등)를 바탕으로 예를 들어 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 정적자극과 부적자극
(2) 신기한 자극
(3) 생생한 자극
(4) 대비되는 자극
(5) 크기
(6) 색채 및 강도
(7) 움직임, 성격 및 발달
3. 결론

본문내용

단하게 된다. 보통 무언가 볼 때 작은 것보다는 큰 사물에 관심을 더 가지게 되어 있다. 미디어 또한 마찬가지라고 할 수 있다. 작은 화면으로 보는 것보다 큰 화면에서 보는 것이 훨씬 더 생동감 있기 때문이다. 대표적인 예가 거리에 있는 건물 위에 있는 광고 선전 매체이다. 건물 넓이만 한 대형 스크린은 모두의 시선을 끌 수 있다. 그리고 최근에는 대형버스에 영화 광고물을 부착하는 경우가 많다. 이는 크기가 크면 이목이 쏠린다는 원리를 잘 이용한 것이라고 할 수 있다.
카메라 기법으로는 클로즈업 기법을 들 수 있다. 서서히 줌인하여 촬영하는 대상을 더욱 부각하는 방법이라 할 수 있다. 이처럼 크기를 어떻게 하느냐는 광고나 영화, 그리고 TV 매체에서 가장 중요한 점이라고 할 수 있다.
(6) 색채 및 강도
색을 사용하면 더욱 주의를 끌고 자극을 유지할 수 있을 것이다. 흑백광고보다 컬러광고가 비용이나 시간 등이 많이 소용되지만, 대중들에게 어필할 수 있는 효과는 크다고 할 수 있다. 최근에 이와 관련된 광고물을 예로 든다면 여성들의 화장품 광고를 예로 들 수 있다. 광고에 출연하는 여배우의 피부색과 더불어 밝은 색상의 옷은 그 배우의 피부를 더욱더 강조시키는 역할을 한다. 그리고 동화에서나 나올법한 배경 연출은 여성 구매자에게 그 제품을 사고 싶다는 생각이 들도록 만드는 것이다.
음향 강도와 관련된 예는 영화에서 많이 볼 수 있다. 특히 공포 영화를 볼 때 음향은 많은 영향을 미치는데, 주위가 어둡거나 칙칙한 배경과 결합하게 된다면 관객들에게 더욱더 오싹한 느낌을 줄 수 있다.
이처럼 색채 및 강도는 어떠한 색을 배합하느냐 또는 어느 정도 소음을 내느냐에 따라 그 효과는 천지 차이라고 할 수 있을 것이다.
(7) 움직임, 성격 및 발달
우리는 고정된 자극보다 계속해서 현란하게 움직이는 자극에 더 많은 관심을 기울이게 되어 있다. 이러한 예는 자동차 광고에서 많이 볼 수 있다. 자동차 광고에 있어 가장 중요한 것은 안전에 대한 메시지를 대중들에게 보내는 것이 중요할 것이다. 하지만 그와 더불어 가장 중요한 것은 차의 외형과 함께 속도감을 즐길 수 있다는 것을 알리는 것이다.
과거 자동차 광고는 단지 주행하는 모습만을 보여주는 것이 전부였다. 하지만 최근 자동차 광고는 주행하는 모습뿐만 아니라, 주인공의 미세한 표정 변화, 그리고 주위 장애물들을 피해 다니는 모습을 더욱더 역동적으로 묘사해내고 있다. 이처럼 움직임과 관련된 광고매체는 자동차를 들 수 있다. 하지만 너무 지나치게 역동적인 모습을 묘사해내면 쉽게 피로할 가능성이 있음을 인지하여야 할 것이다.
그리고 성격 및 발달 부문과 관련된 광고로는 다양한 취미생활과 관련된 영상을 들 수 있다. 우리 개인은 각자 생각하는 바도 다르고 또한 가치관이나 받아들이는 것 또한 다르다고 할 수 있다. 예를 들어 중년을 대상으로 한 광고로는 골프, 등산복 판매 등의 광고가 효과적일 것이다. 그 비슷한 연배의 취미로 많은 즐기는 것은 골프이기 때문이다.
하지만 청소년이나 20대 젊은 청년층의 경우 게임, 캐주얼복 등의 광고가 효과적일 수 있다. 물론 세대마다 성격이 다르기는 하지만, 각 세대의 특성과 현재 유행하는 취향 등을 고려한 광고는 매우 중요하다고 볼 수 있다.
3. 결론
우리는 여러 미디어 매체를 보면서 다양한 자극을 느끼게 된다. 이는 다음과 같이 구분해볼 수 있을 것이다. 정적자극과 부적자극, 신기한자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임, 성격 및 발달에 각기 다른 느낌이 들게 된다. 이러한 것들은 우리의 심리적 자극을 이용하여 광고나 영화, 다양한 매체에서 활용되고 있다.

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