미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오

소개글

미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 호블랜드의 모델
3. 최근 6개월 이내 제작된 광고 분석
4. 결론
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

모델을 통해서 분석을 이어나가고자 하는 광고는 최근 유튜브를 통해 자주 나오고 있는 ‘미원 광고’이다. 미원 광고에 따르면 미원 광고를 통해 말하고자 하는 기업의 목표는 광고를 수용하는 수용자들에게 자기 기업의 제품을 구매하도록 유도하는 것을 목적으로 하고 있다. 그렇기 때문에 호블랜드에서 적용하고 있는 커뮤니케이션의 상황은 커뮤니케이터들이 미디어의 수단과 여러 가지로 전달할 수 있는 시청각 자료 등을 파악하여 커뮤니케이터들이 직접 의도하고자 하는 메시지를 선정하고 수용자들을 대상으로 이러한 의도의 메시지를 수용할 수 있도록 한다.
다음으로 내적요인을 활용하여 수용자들이 설득요인들이 무엇인지 파악하도록 하며 내적 요인을 기반으로 홍보를 전반적으로 이어나갈 수 있도록 한다. 그리고 이러한 수용자는 내적 중개심리의 과정 상황을 거치며 ‘미원’이라는 물건에 호감도를 가지거나, 수용하고 집중하여 인식한다.
발전된 이러한 내적 요인과 내적 요인이 만들어 낸 중개 심리 과정 상황을 거치면서 결국에는 수용자들을 향해서 커뮤니케이터들은 커뮤니케이션의 효과를 거두어들일 수 있다. 커뮤니케이션 효과를 통하여 구매하거나 하는 태도의 변화 등을 이끌어 낼 수 있었으며 기업이 가지는 이미지 또한 커뮤니케이터가 의도하는 대로 ‘늘 한 걸음 뒤에 있다.’는 미원 자체의 이미지에 대해 표현할 수 있었다.
결론적으로 ‘미원’의 광고는 커뮤니케이터들이 의도하고자 하는 것들을 광고를 통해 나타내었으며 광고를 수용한 수용자들은 내적 심리에 영향을 미치는 것들에 설득을 당하고 내적 중개심리 과정 상황을 거치면서 이들이 광고하고자 하는 물체에 집중할 수 있도록 만들고 있다. 그리고 최종적으로 커뮤니케이터들이 현재 상황에서 파악하고자 하며 전달하고자 했던 의도 및 메시지에 맞게 이들이 원하는 것들을 수용자가 수용했으며 위의 행동으로 미원을 구매하는 등의 행위로 나타남을 호블랜드의 모형을 통해 과정을 파악할 수 있었다.
4. 결론
우리는 앞서 언급했던 바와 같이 수많은 미디어와 마주한다. 그리고 이렇게 마주한 수많은 미디어 속에서 우리는 다양한 광고를 마주한다. 이러한 광고를 만들고자 하는 커뮤니케이터들이 하는 역할과 그들의 역할로 인해서 만들어 내는 수용자들의 소비 행위나 혹은 기업에 대한 이미지의 인식이 얼마나 개선되는지에 대해 호블랜드 모형을 통해 파악할 수 있었다.
5. 출처 및 참고문헌
미디어심리학. 방송통신대학교 멀티미디어 강의안

키워드

미디어심리학,   광고,   커뮤니케이션