글로벌스타트업브랜딩 ) 교재 제3장 브랜드 자산(41페이지-53페이지), 교재 제4장 브랜드 개성과 관리(57페이지-71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지-84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오

소개글

글로벌스타트업브랜딩 ) 교재 제3장 브랜드 자산(41페이지-53페이지), 교재 제4장 브랜드 개성과 관리(57페이지-71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지-84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제3장 브랜드 자산
3.1-3.2 브랜드 자산의 개념과 특성
3.3 브랜드 자산구성요소의 측정방법
3.4 브랜드 자산의 형성요인
3.5-3.6 브랜드 선호도와 충성도
3.7 브랜드 자산가치에 영향을 미치는 요인
제4장 브랜드 개성과 관리
4.1 브랜드 개성
4.2 브랜드 유지 및 전환
4.3 브랜드 제휴
4.4 브랜드 확장
4.5 브랜드 제휴 및 확장에 영향을 미치는 요소
제5장 브랜드 태도
5.1-5.2 브랜드 태토와 그 개념
5.3 브랜드 태도의 구성요소
참고문헌

본문내용

이 기억 네트워크 작용을 통해 소비자에게 쉽게 인출될 수 있다. 두 번째는 두 제품의 범주가 일치하는 지에 대한 적합한지를 살펴봐야 한다. 브랜드에 대한 소비자 평가는 저장된 기억속에 특유 연상에 의해 이뤄지는데 제휴 혹은 확장된 브랜드간의 적합성이 부족하며 의구심을 갖게 되고 브랜드의 가치 하락으로 이어질 수 있다. 세 번째는 공동마케팅에서 상호보완을 통한 시너지 효과를 도출시킬 수 있는가 하는 점이다. 한 예로 다이어트 음식과 초코렛 브랜드와의 공동마케팅은 시너지 효과를 거둘 수 없을 뿐만 아니라 어느 한쪽도 성공할 수 없는 제휴이다. 마지막으로 성공적인 제휴 혹은 확장은 소비자의 사용경험, 소유경험, 탐색경험 등의 브랜드 친숙도에 영향을 받는다. 소비자에게 친숙도가 높을수록 연상의 강도가 강하기 때문이다.
제5장 브랜드 태도
5.1-5.2 브랜드 태토와 그 개념
브랜드 태도는 소비자가 브랜드에 대한 전반적인 평가에 따라 구매에 영향을 주는 전체 지향성으로 구매행동에 선행되는 주요한 변수이다. 소비자행동을 예측하기 위해 인지적(특정속성이나 대상물에 대한 신념), 감성적(특정 속성이나 대상물에 대한 기분 또는 감정), 행동적(특정 속성이나 대상물에 대한 행위 의도) 요소로 구분한다. 그러나 이들을 하나의 요소에 의해 파악되는 것이 아니라 다차원적인 개념으로 확대하여 해석해야 한다.
5.3 브랜드 태도의 구성요소
브랜드 태도는 이미지, 인지도 신뢰도로 구성되어 있다. 이미지는 소비자가 연상에 의해 떠올리는 브랜드에 대한 인식 혹은 브랜드와 연결된 생각, 감성 등을 포함하는 총체적인 의미로 어느 하나에 의해서 형성되는 것이 아니다. 이러한 이미지는 소비자의 구매행동 및 추천을 유발하는 큰 요인 중 하나이다.
인지도는 소비자에게 제품을 알리기 위한 기본적인 근거를 마련하는 것으로 마케팅에서 기본적이며 중요한 위치에 있다. 소비자 구매 결정 과정(인지, 지식, 호감, 선호, 확신 구매)에서 첫 단계로 소비자에게 브랜드를 떠올리게 하여 구매 대상의 후보가 된다. 즉, 브랜드를 얼마나 쉽게 떠올리고 기억 할 수 있느냐가 구매까지 연결될 수 있다는 점이다.
신뢰란 어떤 대상에 대한 확신적 기대감으로 결과에 대한 낙관적인 기대를 포함한다. 소비자로부터 브랜드 신뢰도를 확보하는 것은 긍정적인 행동을 할 것이라는 기업에 대한 믿음을 의미한다.
참고문헌
글로벌스타트업브랜딩. 황희중, 최재철 지음. 출판문화원. 2021

키워드

글로벌스타트업브랜딩,   브랜드,   소비자,   자산