광고학_광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

광고학_광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 광고의 개념

2) 광고의 부정적인 기능 3가지
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

다.
(2) 사회적 위화감 또는 열등감을 조성
최근 자동차나 아파트 등 물질적인 것으로 사람의 가치를 판단하는 상업광고가 자주 보여져 논란이 되고 있다. 상업광고는 강하지만 불특정 다수가 쉽게 접하고 즐길 수 있다는 점에서 대중문화에 한몫을 하고 있음을 알 수 있다. 특히 CF 광고는 반복되는 소리와 강렬한 이미지, 독창적인 아이디어로 경쟁하기 때문에 길이가 짧지만 사람들에게 미치는 영향은 강하다. 다만 요즘 TV에 나오는 광고를 보면 어떤 물건을 소유하느냐가 사람의 가치를 판단하는 기준으로 그려져 있어 우려를 낳고 있다.
(3) 불쾌감 유발
위와 같은 비만광고와 금연캠페인 광고는 사실 보는 것만으로도 눈살이 찌푸려진다. 광고를 자극적으로 표현 하는 게 무조건적으로 사람들에게 강한 임팩트를 줘서 광고에 대한 효과가 클 것이라고 생각한다. 하지만 모든 경우의 수가 그렇다고 볼 수 없다. 광고는 시각적인 것이 가장 강하고 기본적인 부분인데, 해당 광고를 보는 순간 어떠한 메시지를 전달해주는지 파악하는 것보다 불쾌한 감정을 느낀다면 그것은 광고로써의 본질적인 기능에 실패한 것 이라고 생각한다. 어쩌면 그것은 단지 사람들에게 불쾌감을 주는 이미지에 그칠 수 있다. 따라서 무조건적으로 자극적인 이미지와 과장된 상황을 연출하여 광고를 하는 것이야 말로 광고의 매우 부정적인 기능 중에 하나라고 생각한다.
3. 결론
미국의 광고학자인 W. Arens(2003)에 따르면, 미국인들은 하루 평균 1,000개의 광고에 노출되며, 대중의 80% 이상이 광고가 너무 많다고 느낀다. 한국도 마찬가지다. 지난해 한국 소비자들이 광고 총량에 대해 어떻게 느끼는지 살펴본 결과, 2000명 중 약 84%가 광고가 많다고 응답했다. 우리는 진정으로 광고의 시대에 살고 있다. 다만 광고의 절대량이 많다는 것 자체가 문제가 아니라 광고 속 정보가 소비생활에 도움이 되는지, 광고 내용을 신뢰하는지 등 광고를 접하는 소비자가 어떻게 생각하는지가 더 중요한 문제라고 생각한다.
[참고문헌]
1. 김주호. (2012). 부정적 소비자 인식 제품의 광고 프레이밍 효과. 한국광고홍보학보, 14(1), 97-128.
2. 권익현. (2001). 광고메세지희 긍정적, 부정적 프례이밍에 관한 연구.
3. 변상은, & 김인숙. (1999). 부정적 소구 광고의 효과-사회문제를 주제로 한 잡지 의류광고를 중심으로. 한국의류학회지, 23(7), 953-964.

키워드

광고학 ,   광고,   효과,   부정적