광고학 ) 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학 ) 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 정교화 모델을 바탕으로 한 광고
(2) 고전적 조건화가 잘 된 광고
(3) 구매의사결정에 영향을 미친 광고
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

광고를 예시를 들어볼 수 있다. 스포츠 웨어에 대해서 큰 생각이 없었던 본인도, 나이키 광고를 통해서 브랜드가 각인되어 평범한 운동복, 그리고 후디 등 여러 옷을 살 때 본인도 모르게 나이키를 방문해서 제품을 샀기 때문이다. 별 생각이 없었던 본인도 이렇게 만든 광고는 바로 여러 매체에서 그리고 소비자에게도 큰 칭찬을 받은 광고이다. 특히나 이 광고는 다른 제품을 홍보하기 위한 광고도 아니고, 90초 내내 운동하는 영상만 보게 되는데, 서로 모두 다른 종목, 국적, 성별, 나이 등 모든 운동 선수들의 모습을 겹치고 또 정확하게 일치하는 동작을 찾아서 이어 붙인 것이다. 이렇게 모두의 피부색, 그리고 인종 등 아무 상관 없이 모두가 운동 앞에는 자신의 열정을 모두 쏟고 있다는 메세지를 제공하는 나이키는, 상품 광고 보다도 브랜드 광고로 많은 소비자들을 나이키로 발길을 돌리게 하는 큰 효과를 누리게 되었다.
특히나 각종 혐오의 시대로, 많은 사람들이 분노가 많아지고 화가 많아지는 요즘 각종 차별과 차이에 대해서 목소리를 높이고 있는 모든 사람들에게 큰 감명을 준 광고로 정말 그들이 전하는 메세지가 크다고 생각하게 되는 계기가 되기도 하였다.
3. 결론
특히나 본인 역시 현대 사회안에서도 한 명의 소비자로서, 광고에 대해서도 많이 인지하고 있고 또 광고가 얼마나 중요한지도 알고 있다. 이제는 대놓고 하는 광고보다는 좀 더 실생활에 녹이거나, 내가 스스로 경험해보고 또 얻을 수 있는 정보가 많기 때문에 좀 더 퀄리티 방면으로 다가가는 업체도 많고 제품도 많아졌다. 물론 당연하게도 제품은 좋아야 하는 것이며, 영상미와 같고 또 앞서 봤듯이 나이키 광고처럼 단순하게 제품 홍보가 아니고 브랜드 이미지를 위한 광고여도 많은 신경을 써야 하는 것을 보여주는 예시들이 있기 때문에 기업들 그리고 판매자들이 좀 더 신경써서 광고를 진행해야 한다.
광고가 주는 순기능은 분명하다. 이러한 경쟁을 통해서 더 양질의 제품이, 그리고 더 가격 합리성이 있는 제품이 소비자들에게 유통되는 것이다. 이러한 올바르고 긍정적인 경쟁을 통해서 제품들이 서비스되고 또 판매된다면 좀 더 나은 사회, 그리고 긍정 경쟁을 하는 사회가 되리라 믿어 의심치 않는다.
4. 참고문헌
- 조다연, 미디어 경청, 조다연의 광고칼럼 : 고전적 조건화와 광고, 2019
- 박수진, 허핑턴포스트, 코로나 시대의 스포츠가 가야할 길에 대해 말하는 나이키 광고, 2020

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