최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개선정하여 광고 분석을 하시오.

소개글

최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개선정하여 광고 분석을 하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 1 - 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션과정 도식화
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
3) 커뮤니케이션과정 도식화

2. 광고 2 - 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택 수단적 조건화 도식화]
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
3) 수단적 조건화 도식화

3. 광고3 - 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명하시오.
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
3) 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고, 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명하시오.

본문내용

좋은 성분이 있다는 이미 예전부터 기사를 통해 충분히 알고 있었고, 이왕이면 몸에 해롭지 않은 성분이 들어감과 동시에 맛까지 좋다면 사람들이 느끼기에 더 좋을 것 같다는 생각을 하여 이 광고에 대해 분석하게 되었다.
(2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
잘된 점 :
티비에서 이 광고를 보고 커피회사가 설명하고자 하는 것을 잘 나타내었다는 생각이 들었다. 정적이고 어두운 화면 안에 오직 커피를 든 이정재의 모습만이 등장하는데, 슬로건만 봐도 이 커피회사가 강조하고자 하는 것이 무엇인지 대번에 알 수 있었다. 요즘 대부분의 커피믹스들이 몸에 안 좋은 화학적 합성품인 ‘카제인 나트륨’을 많이 첨가했다는 뉴스를 기사를 통해서 많이 접했었고, 나도 회사에서 일하는 중에도 커피를 꽤 자주 타먹는 편인데 타 먹으면서도 종종 몸에 안 좋을텐데 라는 생각을 하며 걱정을 했기 때문이다. 이 광고는 커피 업계 사이 및 일반 소비자들 사이에서도 굉장한 이슈가 될 것이라고 생각한다.
부족한 점:
살짝 아쉬웠던 점은 커피의 첨가물에 대한 내용만 있고 맛에 대한 내용에 대한 언급이 없었다. 또한 전체적인 광고영상이 너무 어둡다는 느낌이 들었다.
(3) 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고, 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명하시오.
이 광고를 보다보면, 소비자는 카제인나트륨이나 인산염같은 것들이 정확히 무엇인지는 알 수 없지만, 나는 여태까지 몸에 안좋은 커피를 먹고있었던 것이 아닌가 하는 생각을 하지 않을 수 없게 된다. 이것이 문제의 인식 이라는 것인데, 소비자가 자신의 현 상태와 이상적인 상태간의 중요한 차이를 알게 될 때에 발생한다. 쉬운 예로서 스마트폰의 고장은 우리에게 문제를 인식하게 만든다. 그러나 우리의 문제인식은 실제 상태가 낮아지는 것, 가령 잘 작동되던 것이 고장 나서 사용 못하게 됨에 따라 발생할 경우도 있지만, 그와는 다르게 현재 사용하던 스마트폰이 있지만, 주변에서 많은 사람들이 더 좋은 최신형의 스마트폰을 사용하고 있는 것을 알게 된다면 실제 상태의 변동 없이 이상적인 상태가 높아지게 되고 이에 따라 문제 인식이 발생하게 된다. 전자의 경우를 욕구인식, 후자를 기회인식이라고 부른다. 이 광고도 마찬가지로 지금까지 아무런 문제없이 커피를 마시던 소비자들에게 기회인식을 불러일으킨 광고라는 생각이 들었다.
※참고문헌
광고 커뮤니케이션디자인, 나윤화, 미진사, 2001

키워드

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