마케팅원론_소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매 의사 결정 유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고 이에 따른 마케팅 시사점을 제안하시오

소개글

마케팅원론_소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매 의사 결정 유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고 이에 따른 마케팅 시사점을 제안하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1) 소비자의 관여도

2) 소비자의 브랜드 차이

3) 소비자의 4가지 구매 의사 결정 유형

4) 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

다고 할 수 있다. 습관적 의사 결정은 세부적인 브랜드와 물적자원이 동일하다는 특성이 있다. 네 번째로는 한정적인 의사 결정으로 일상적인 물품을 구매하는 과정을 의미하는 것으로 일반적으로 마트에 가서 냉동식품을 보다가 그 안에서 호기심 혹은 친숙한 상표를 보고 구매하는 경우가 이에 속하는 것이다.
4) 마케팅 시사점
결국 우리의 소비 활동은 매우 복잡한 과정을 가지고 있다. 또한 소비에서 마치 중독적인 소비 현상은 현대 사회인들의 마치 심리적인 소비의 형태의 조건 자극과 조건 반응의 완전한 결핍 혹은 과다에 의해서도 이루어진다고 할 수 있다. 이에 마케팅을 구상할 때 우리는 이러한 소비자의 다양한 관여도 및 구매 과정 형성 그리고 차이를 이해하고 전략 하는 것이 필요하다. 절대적인 우위라는 것을 두고 보았을 때 맛으로 승부를 하게 된다면 결국 맛이 동일하다면 다음은 서비스 경쟁이 될 것이다. 하지만 이 과정에서 중시되어야하는 점은 이러한 과정 자체의 예산에서의 이윤을 창출하는 것이라는 점을 간과해서는 안되며 이에 투자의 개념의 공격적인 마케팅에서는 결국 소비자의 소비로 인해서 기대되는 기대수익을 거두어들이는 것이라고 할 수 있다. 하지만 일개 이러한 무분별한 마케팅에 의해서 소비자의 소비에 과도한 부담을 주는 가격 인상으로 인해서 브랜드의 차별성의 경영적인 체계 전문화가 감소 되는 부분에서의 소비자는 투명한 기업 경영까지도 요구하는 시대로 변화하고 있다는 점에서 주목할 만하다고 생각한다.
Ⅲ. 결론
우리의 삶 자체가 까다로워진다는 것은 결국 소비 형태 또한 복잡한 형태를 가지게 된다는 것과 같다는 것을 의미한다. 이제는 저관여의 소비를 찾아보기 힘들다. 1000원짜리의 다이소의 소비자의 소비를 본다면 소비자들의 소비에 대한 관여도가 점차 높아지고 있다는 것을 의미하는 것과 같다고 할 수 있다고 생각한다.
결국 이러한 소비자의 소비 형태는 새로운 혁신을 일으키는 원동력으로써 산업을 발전시키기 때문에 절대적으로 필요한 산업의 긍정적인 요소라고 생각한다.
결국 소비자의 소비 형태는 판매자가 만들 수 있다는 것을 마케팅이 의미하고 있다. 즉 소비자의 조건 자극에 의한 반응을 어떻게 구성하는지에 따라서 관여도, 차이 모든 과정이 변화한다고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
고대균. \"소비자의사결정과정에서의 구매고민.\" 국내석사학위논문 서울대학교 대학원, 2014. 서울
김영균 저. 2014. 전략적 소비자행동론 두남

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