마케팅원론_마케팅 이론에 관한 탐색적 연구에 대한 보고서를 작성하시오.

소개글

마케팅원론_마케팅 이론에 관한 탐색적 연구에 대한 보고서를 작성하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1. 이론적 배경

(1) 마케팅의 개념

(2) 마케팅믹스

2. 마케팅의 실천적 적용

(1) 그린 마케팅

(2) 그린 마케팅의 기업사례
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

적 그린 마케팅 활동으로 1984년부터 시작한 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인의 프로그램으로 구체적인 그린 마케팅 활동인 숲 가꾸기 기금 조성, 학교 숲 운동 - 자연 친화적 교육환경 조성, 동북아 사막화 방지, 신혼부부 나무심기 체험, 북한 산림 황폐지 복구, 숲에 관한 정보 사이트 운영 - 포리스트 코리아, 청소년 환경체험 교육 - 그린캠프, 연구ㆍ조사, 출판을 수행한다.
이러한 유한킴벌리의 그린마케팅 효과와 발전방향을 제시하고자 한다. 이처럼 꾸준히 전개된 그린 마케팅 활동을 그 기반으로 기업의 소비자 인지도가 96%에 이르렀으며, 더 나아가 광고캠페인 전개 이후 소비자 선정 우수 업체 국내 기업들 중 유한킴벌리는 14위에 랭크되었다. 한편, 동종업계 중 캠페인 광고 실시 이전에는 그 소비자 인지도가 2위였으나, 캠페인 광고 실시 후 1위로 올라섰다. 또한, 한국방송광고공사 부설 광고 연구소에서 실시한 조사에 의하면 한국기업 중 가장 환경 보호를 위해 노력하는 기업 1위(23.8%)로 뽑혔다. 이는 유한킴벌리 매출 및 그 규모가 중소기업임을 감안할 때, 소비자로부터 대단히 호의적 이미지를 조성하고 있음을 알 수 있으며, 이는 확고하게 뿌리내린 국내 최장수 광고 캠페인으로 구축되면서 타 기업에도 좋은 선례가 되고 있다. 즉, 유한킴벌리는 품질과 생명존중을 주축으로 하는 독자적 환경경영체제를 구축하여 그 제품의 설계에서 생산 판매에 이르기까지 환경부하 최소화를 도모하는 기업이기도 하다. 이와 같은 유한킴벌리의 환경 친화적 경영철학은 자연스럽게 외부로 분출된 환경보전활동을 통한 다양한 모습의 사회공헌으로 이어지고 있다. 또한, 유한킴벌리의 환경경영체제는 제품ㆍ공정에 있어 환경 친화적 설계, 사전예방과 생산공정 원료의 혁신 등 사업 전 부문에 걸쳐서 유기적으로 구축되어 있다. 물론, 이는 전 임직원의 참여를 유도할 수 있는 최고경영자의 확고한 환경 경영비전 및 생산공정의 치밀한 환경평가, 제품의 환경친화설계 등이 그 뒷받침됐기에 가능한 일이였다. 더 나아가 유한킴벌리는 기업시민으로서 사회공헌을 기업의 기본사명으로 포함시켰으며, 이와 같이 지난 84년 이래 25년간 우리강산 푸르게 푸르게 에 의한 환경적·문화적 기능 등 공익적 가치를 증대시키는 것은 우리의 삶의 질을 크게 향상시킬 수 있으리라는 확신에서 시작되었다. 한편, 경제 위기에 따른 IMF 금융지원의 상황에서 실업자들을 숲 가꾸기에 참여시켜 그 고용을 창출하고 산림환경 기능의 증진을 도모하는데도 유한킴벌리가 앞장섰다. 일본, 중국, 몽고, 러시아 산림환경학자들이 참여한 동북아산림포럼을 주창해 동북아 지역 산림환경 보전 및 그 사막화방지 노력을 기울였으며, 북한과 인근지역의 산림황폐지 복구를 위한 평화의 숲 운동을 제안하는 등 국제적 환경보호 활동에도 공헌하고 있다.
이러한 유한킴벌리의 이러한 다양한 친환경활동이 소비자들의 이목을 끌면서 인터넷을 통한 설문조사 결과에 의하면 압도적인 지지로 소비자부문 대상에 선정되는 영예를 안았다. 즉, 1999년 3월 한국능률협회컨설팅 조사결과에 의하면 기업이미지파워 국내 10대 기업에 선정되었으며, 국내 기업 중 세계 수준의 환경경영활동을 펼치고 있는 기업으로 꼽히게 된다. 또한, 회사대표 문국현 사장은 그 환경경영실천의 노력을 인정받아 UNEP(유엔환경계획)이 수여하는 글로벌500상을 수상하기도 한다. 이와 같은 유한킴벌리의 사례를 통해서 유한킴벌리의 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인은 우리에게 다음과 같은 제안을 하고 있다. 첫째, 캠페인을 통해 숲과 자연의 중요성을 소비자에게 알려 주었으며, 더 나아가 기업이 환경에 대해서 많은 역할을 해야 하고 또 어떻게 할 수 있는가를 보여 주었다. 둘째, 기업광고와 공익광고를 조화롭게 수행함으로써 기업의 사회적 역할 및 그 기업이익을 함께 추구할 수 있다는 것을 제시했다. 또한, 이러한 수행은 기존의 기업에 있어 이윤극대화의 원칙인 최소비용최대이윤의 개념이 적정한 이윤과 그 사회공헌의 개념으로 전환될 수 있는 계기를 형성했다. 결국, 기업의 사회적 책임 및 의무 등이 중요시되면서 이윤의 사회 환원을 실천하지 않는 기업은 미래에 낙오될 것으로 전망된다. 셋째, 유한킴벌리의 환경을 이용하지 않으며, 단순히 기업의 홍보만을 위해 그 환경을 수단으로 사용하고 있는 것이 아닌 진정으로 환경을 가꾸고 키워나가고 있다. www.yuhan-kimberly.co.kr/
Ⅲ. 결론
지금까지 살펴보았듯이 마케팅은 현대기업의 존속 및 발전에 중요한 비중을 차지하면서 현대기업은 자사의 제품 및 서비스의 질적 향상과 더불어 어떠한 마케팅 전략을 수립하여 이를 자사의 이윤추구와 직결할 것인가가 중요한 기업의 경영전략으로 대두되고 있다. 이러한 측면에서 현대기업이 추구하는 마케팅 전략의 의미는 상당하며, 이에 현대기업들은 마케팅부서에 대한 과감한 투자를 통해 사활을 건 기업 활동을 진행하고 있다. 그러나, 앞서 제시한 그린 마케팅과 같이 현대기업이 자사의 이윤추구와 더불어 자사가 존속하게 한 그 사회에 대한 사회공헌을 함께 실현할 경우 자사의 이윤 극대화와 더불어 기업의 이미지가 상승한다는 점을 알 수 있다. 이에 현대기업이 미래지향적으로 추구해야 할 마케팅 전략은 상생의 원리에 입각한 기업과 사회의 공존 및 발전이며, 이를 위해 현대기업은 자사의 이윤극대화와 더불어 소비자 및 사회와 더불어 상호간 공생 및 발전할 수 있는 현명한 마케팅 전략을 수립하여 이를 실행해야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
· 김덕영 저, ‘기업 그린마케팅 성공전략에 관한 연구’, 용인대학교 경영대학원 : 경기도, 2009
· 김유연 저, ‘양주시 도시경쟁력 및 인지도 수준에 관한 연구 : 도시마케팅 전략 활성화 를 중심으로’, 서울시립대학교 ; 서울, 2009
· 서부경 저, ‘초저가 화장품 브랜드샵의 연령대별 여성 소비자 연구 : 이용실태와 마케팅 믹스 7P\'s 중심’, 건국대학교 산업대학원: 서울, 2011
· 이건 저, ‘그린마케팅활동이 고객만족도에 미치는 영향 : 한국과 중국소비자를 대상으 로’, 선문대학교 : 충청남도, 2014
· www.yuhan-kimberly.co.kr/

키워드

레포트,   과제,   자료