광고학_성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개글

광고학_성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
1. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략
1) 통합마케팅 전략이란
2) 기업의 통합마케팅 전략 성공 사례
3) 통합 마케팅에서 피해야 하는 일반적인 실수
결론
참고문헌

본문내용

브랜드 경험의 창조이다. 일관성은 소비자가 채널 간의 얼마나 원활하게 이동을 할 수 있는지에 대하여 측정이 되기도 하다. 중요해 보이지 않아도, 어떠한 부분이 서로 다른 마케팅의 측면 사이에서 중복이 되는지 종합적으로 파악을 해야 한다.
예를 들어서 이메일 서명 부분이 소셜미디어의 핸들, 웹사이트의 주고, 비디오 링크를 삽입하기에 좋은 위치이다. 소셜 미디어의 바이오에도 웹사이트, 콘텐츠와 관련이 되어 있는 혜택, 기타 디지털 콘텐츠 링크를 넣을 수 있다.
III. 결론
최근에는 국내에서도 SNS를 통하여 고객들과 소통을 원하는 기업들이 많아지고 있다. 국내의 많은 기업들은 SNS로 고객들과 소통을 하기 위한 준비 중에 있다. 여기서 중요한 부분은 많은 기업들이 따라 하기 식의 채널이 운영이 되면 안된다는 것이다. 본론에서 언급한 사례들을 보면 공통적인 것은 프로모션 참가 후 고객들이 즐거워 한다는 것이다. 단순하게 환심을 사기 위하여 경품 이벤트를 진행하는 국내의 기업들에게 보여주지 않는 고객들의 표정이라고 본다. 고객의 입장에서는 이와 같은 즐거움을 줄 수 있는 기업과 관계를 맺고 싶다 라는 생각이 들어야 비로소 그 활용가치가 높아지는 것이 SNS라고 생각한다. 그렇기 때문에 소셜 마케팅 목적은 기업을 알리는 도구가 아닌 고객들과의 관계 형성을 할 수 있는 도구이다.
따라서 위에서 성공 사례로 언급한 기업들은 단순하게 홍보를 위한 프로모션이 아닌 고객 관계형 자체를 목적으로 하였다. 그렇기 때문에 친근하게 고객들에게 접근을 할 수 있는 프로모션 전략을 진행한 것이다. 이와 같은 가치를 전달을 받은 고객들은 자연스럽게 기업에게 호감을 느끼고, 관계 형성에 있어 거부감이 없어 소셜 미디어에 있어 그 기업과 친구를 맺으려고 한다. 따라서 본 과제를 통하여 소비자에게 나만의 기업을 소개하기 위하여 이를 단순하게 소개하는 것이 아닌 긍정적인 관계를 맺은 후 행해야 한다는 것을 깨닫고, 본 과제를 마친다.
IV. 참고문헌
한국경제, “예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다.”, 2017-06-26, https://www.hankyung.com/thepen/article/68555
ASHIST 온오프라인 통합마케팅 성공사례 BEST 5
https://blog.naver.com/ashist/220860708755
김찬석(2005) ‘통합마케팅커뮤니케이션과 PR책임자의 역할’.한국광고학회. 학술논문

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