『HITE 하이트진로 마케팅전략 분석』 하이트진로 기업경영분석과 하이트진로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석, 문제점 분석 및 하이트진로 새로운마케팅전략 제안 (맥주, 주류, 3C, BCG Matrix)

소개글

『HITE 하이트진로 마케팅전략 분석』 하이트진로 기업경영분석과 하이트진로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석, 문제점 분석 및 하이트진로 새로운마케팅전략 제안 (맥주, 주류, 3C, BCG Matrix)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<1> 하이트진로 기업개요

<2> 하이트진로 기업선정배경

<3> 맥주시장 현황분석
　1. 맥주 산업분석

　2. 하이트진로 3C분석
　　1) 자사분석 (Company)
　　2) 경쟁자분석 (Competitor)
　　　① OB맥주
　　　② 롯데주류
　　3) 고객분석 (Consumer)

　3. 하이트진로 PEST 분석

<4> 하이트진로 경영상황분석
　1. BCG Matrix
　　1) HITE의 현재 위치
　　2) DOG 위치에서의 전략
　　　① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
　　　② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트

　2. 하이트진로 SWOT 분석
　　1) 강점 (Strength)
　　2) 약점(weakness)
　　3) 기회(opportunity)와 위협(threat)

　3. STP 전략분석
　　1) Segmentation
　　2) Targeting
　　3) Positioning

<5> 설문조사를 통한 하이트진로 문제점분석

<6> 하이트진로 마케팅전략분석과 전략제안
　1. 마케팅믹스 4P전략 분석
　　1) 마케팅믹스
　　2) Price
　　3) Place
　　4) Product
　　5) Promotion
　2. 새로운 마케팅 전략 제안
　　1) 장기적 전략제안
　　　① TV광고
　　　② 기대효과
　　2) 단기적 전략제안
　　3) 프로모션 예산

<7> 결론 및 나의의견

<참고자료>

<설문지>

본문내용

맛 논란: 관능적 품질의 문제인가 브랜드 품질의 문제인가?' 논문
2) 대한주류 공업 협회 www.kalia.or.kr
3) www.hite.com - 하이트 맥주 홈페이지
4) www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
5) korea alcohol liquor industry association “국내맥주산업의 현황” 보고서
6) 홍종학 의원실(2013) 주류세법 개정안, 대-중소기업 상생과 맥주 산업 발전을 위한 주세법 개정 공개 간담회7) 한국주류산업협회(2012) 2012년 주류별 출고동향 총괄
8) 한국주류산업협회(2013) 2013년 봄호 주류산업지 79p
9) 소비자 물가 지수. 한국은행. 2013
10) 박선지, “맥주시장 시장점유율 변동 원인분석”, 삼성경제연구소 2013.01.07
, p9
11) 高立智(2012) 한국과 중국의 맥주기업에 관한 시장 환경의 비교분석 : OB맥주와 칭다오맥주를 중심으로
12) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 전략적 활용방안에 대한 고찰 이준형 학위논문(석사)-- 建國大學校 言論弘報大學院 : 廣告弘報學科 2001. 8
13) 선택된 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 - 유장무 학위논문(박사)-- 명지대학교 대학원: 경영학과 2003. 2
14) 마케팅믹스(4P) 기반 공공도서관 마케팅 전략에 관한 연구 = Study on Library Marketing Strategy for Public Libraries Based on the Marketing Mix(4P)
지율희, 서울여자대학교 일반대학원,[2013] [국내석사]
15) 백화점의 마케팅믹스 요인,고객만족,매장태도 및 행동의도의 관계 윤전추 학위논문(석사)-- 배재대학교 일반대학원 : 경영학과 2012. 2
16) 마케팅 입문, Philip Kotler, 안광호, Gary Armstrong, PEARSON
17) S.T.P와 경쟁력 강화 이수동 국민대학교 경영학과 교수
18) 브랜드 개성 리 포지셔닝 전략에 관한 연구: 리포지셔닝 거리와 커뮤니케이션 전략을 중심으로- 최창원 광고학 박사
19) ‘한국기업의 해외 신시장 개척을 위한 New Marketing Paradigm 강화 전략’ - 서강대 경영학과 교수 이철
20) 보건복지부 · 질병관리본부(2011) 국민건강통계, 월간 음주율
<설문지>
* 다음은 맥주 소비 습관에 관한 질문입니다. 각 항목에 대하여 귀하에게 해당되는 사항에 √ 혹은 ○ 표시를 해 주시기 바랍니다.
맥주를 마실 때 주로 어느 곳에서 구매하여 마시나요?
① 편의점 및 슈퍼마켓 ② 대형유통업체 ③ 호프집 ④ 일반음식점 ⑤ 맥주전문점
2. 맥주를 마신다면, 1주일에 몇 회 정도 마십니까?
① 1회 이하 ② 2회 ③ 3회 ④ 4회 ⑤ 5회 이상
3. 맥주 브랜드를 선택할 때 중요한 요소는 무엇이라고 생각하십니까?
① 맛 ② 가격 ③ 브랜드이미지 ④ 광고모델 ⑤ 프로모션 ⑥ 특별히 없다
* 다음은 국산맥주에 관한 질문입니다. 각 항목에 대하여 귀하에게 해당되는 사항에 √ 혹은 ○ 표시를 해 주시기 바랍니다.
4. 다음에 제시 된 두 국산맥주 브랜드 중 어떤 브랜드를 더 선호하십니까?
① hite (하이트진로) ② Cass (OB맥주)
5. ‘문항 4’에서 해당 브랜드를 선택하신 이유는 무엇입니까?
① 맛 ② 가격 ③ 브랜드이미지 ④ 광고모델 ⑤ 프로모션 ⑥ 특별히 없다
6. ‘문항 4’에서 다른 브랜드를 선택하지 않은 이유는 무엇입니까?
① 맛 ② 가격 ③ 브랜드이미지 ④ 광고모델 ⑤ 프로모션 ⑥ 특별히 없다
7. 다음에 제시 된 두 국산맥주 브랜드 중 더 기억에 남는 광고는 어떤 브랜드 입니까?
① hite (하이트진로) ② Cass (OB맥주)
8. 맥주 브랜드에 관한 정보는 주로 어디서 얻으십니까? ① 인터넷 ② TV광고 ③ 지인소개 ④ 야외 프로모션
9. 귀하게서 생각하는 하이트의 이미지는 무엇입니까? ① 올드함 ② 젊음 ③ 깨끗함 ④ 특별히 없다.
10. OB맥주의 Cass의 브랜드이미지는 무엇이라고 생각하십니까? ① 올드함 ② 젊음 ③ 깨끗함 ④ 특별히 없다.
* 다음은 하이트진로의 하이트(hite)에 관한 질문입니다. 각 항목에 대하여 귀하에게 해당되는 사항에 √ 혹은 ○ 표시를 해 주시기 바랍니다.
하이트진로는 맥주 품질을 글로벌 수준으로 향상해 전면적인 리뉴얼을 단행한 ‘뉴 하이트(New hite)'를 출시하였다.
뉴 하이트는 더욱 안정된 빙점여과공법과 홉, 몰트, 탄산의 최적 조합을 통하여 청량감을 강화하였다. 또한, 부드러운 목 넘김을 위해 알코올 도수도 4.3%로 조정하고, 쓴맛을 줄였다. 뿐만 아니라, 뉴 하이트의 BI(Brand Identity)와 상표디자인도 대폭 바뀌었다.
11. 리뉴얼 된 뉴 하이트(New hite)를 구매하실 의향이 있으십니까? ① 있다. ② 없다. ③ 잘 모르겠다.
12. 귀하께서 생각하는 하이트가 보완해야할 점은 무엇입니까? ① TV광고, 지면광고 등 많은 홍보를 한다. ② 광고모델을 변경한다.
③ 제품 자체의 맛을 더 개발 및 보완한다. ④ 1+1행사, 시음행사 등 프로모션을 한다.
13. 하이트는 어떠한 이미지가 적합하다고 생각하십니까?
① 에너지 넘치는 ② 친근한 ③ 차분한 ④ 코믹한
14. 회사 앞 프로모션이나 게릴라 이벤트를 진행한다면, 참여하실 의향이 있으십니까?
① 그렇다. ② 아니다. ③ 잘 모르겠다.
15. 제품위주가 아닌 여러분의 공감을 이끌 수 있는 TV광고를 진행한다면 제품 구매에 영향을 미칠 것 같으십니까 ?
① 그렇다. ② 아니다. ③ 잘 모르겠다.
16. 요즘 걱정거리가 있다면 어떤 걱정이 있습니까?
① 직장생활로 인한 스트레스 ② 혼인문제 ③ 육아문제 ④ 노후대책
⑤ 빚 청산 등 당면한 경제적 문제 ⑥ 부모님 부양, 자녀 교육 등 가정 문제 ⑦ 건강문제
귀하의 성별은 ① 여성 ② 남성
결혼 유무 ① 기혼 ② 미혼
어느 직종에 종사하십니까? ①영업직 ② 생산직 ③ 사무직 ④ 연구원 ⑤ 서비스업

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