광고학_시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오.

소개글

광고학_시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 시장세분화

2) 표적시장

3) 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례
- 곰표 콜라보
3.
결론

본문내용

곰표 콜라보는 단순히 재미뿐 아니라 제품의 품질 역시 인정받았다. 화장품 업체 스와니코코와 협업하여 한정 출시했던 곰표 밀가루 쿠션 팩트는 좋은 품질로 입소문이 나 재생산에 들어가기도 했으며, 곰표 밀맥주는 밀맥주 특유의 고소함과 복숭아향이 더해져 중장년층에게까지도 큰 인기를 얻었다. 이러한 곰표의 마케팅 행보는 원하는 브랜드 인지도를 높이고자 하는 인구통계학적 조사를 통해 시장 세분화하였고 표적시장에 맞는 마케팅 전략을 펼쳐 성공한 좋은 사례라고 할 수 있다.
3. 결론
과거에는 제품의 종류가 많지 않았기 때문에 일단 좋은 제품을 만들어서 널리 알리기만 해도 많은 사람이 사용하였기 때문에 크게 마케팅에 집중하지 않더라도 성공할 수 있는 시절이 있었다. 하지만 제품이 점점 다양해지고 소비자가 구매력을 가지게 되면서 제품에도 감성이 필요하게 되었다고 생각한다. 이제는 좋은 제품만이 아닌 스토리가 있는 감성 제품이 인기를 끌게 된 것이다. 이렇게 광고의 흐름은 소비자의 성향에 따라 변화하고 다양화되면서 점차 소비자의 욕구를 끌어내고 브랜드에 충성할 수 있는 매력적인 브랜드와 제품을 만들어내야 하는 시대가 오게 되었다. 앞서 살펴본 곰표의 마케팅을 통해 브랜드 충성도가 높아진 소비자는 곰표에서 출시하는 모든 콜라보 제품을 소비하고자 할 것이며 다른 경쟁 업체의 상품보다 비싸더라도 기꺼이 지급해서라도 구매할 가능성이 클 것이다. 사실 나 역시도 곰표의 굿즈에 꽤 많은 관심이 있었으며 소비 욕구를 느꼈던 사람 중 하나였기 때문에 누구보다 이들의 마케팅에 공감할 수 있었다. 이제 마케팅은 이러한 소비자의 브랜드 충성도를 높이는 것에 집중해야 하며, 시장세분화와 표적시장을 선정하는 과정은 이러한 소비자의 욕구와 열망을 읽어내기 위한 사전 작업이라고 할 수 있다. 모든 것은 정보와 분석의 싸움이라고 할 수 있으며, 이에 4차 산업과 인공지능의 발달로 이러한 소비자에 대한 분석을 빅데이터가 많이 사용되고 있다. 하지만 통계적 분석을 바탕으로 하여 소비자의 감성을 울릴 수 있는 마케팅이 동반되지 않는다면 그 시장에 대한 마케팅은 실패하게 되리라는 것이 개인적인 생각이다.
[참고문헌]
1. 마케팅원론 교안
2. [식품외식경제] 68년 전통 ‘곰표’ 콜라보 마케팅으로 제2의 전성기
- 이동은 기자 2020.09.15
https://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=60226

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