텔레마케팅 ) 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다

소개글

텔레마케팅 ) 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 - 나이키는 어떻게 스포츠 시장 1위 기업이 되었을까?
2. 본론
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정 및 포지셔닝
3. 결론 - 포지셔닝과 리포지셔닝
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

구화 시장에 대한 소비자들의 니즈를 충족시키려 기술개발을 통한 제품을 꾸준히 내놓았다는 점에서 한 예라고 들 수 있다.
3. 결론 - 포지셔닝과 리포지셔닝
표적시장을 연구하여 해당 욕구를 가진 소비자들에게 제품을 발매했다고 해서, 모든 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있는 상품을 내놓을 수 없다. 이때 기업은 포지셔닝이라는 것을 통해 고객들이 생각하는 특정 분야의 브랜드 위상을 올릴 수 있다. 나이키 또한 이러한 마케팅의 선두주자인데, 기존 브랜드의 스포츠 용품뿐만 아니라 슬림한 캐주얼화를 발매하여 일반 사용자들이 편히 신을 수 있도록 함으로써 개성 있는 소비자들이 많은 신발 시장에서 1등이 될 수 있었다.
마지막으로 리포지셔닝에 대해 알아보자. 시간이 경과하면서 고객들의 니즈 또한 변화하게 된다. 이에 따라 포지셔닝한 제품들을 변경해야하는데 이에 대한 전략이 리포지셔닝이다. 내가 생각하는 리포지셔닝의 선두주자는 이 또한 나이키라고 생각한다. 매년 스니커즈 시장의 니즈가 급격하게 변화하고 있는데 패션 시장의 변화에도 호불호가 없는 일명 ‘기본템’에 대한 특성들을 잘 가지고 있기 때문이다. 합리적인 가격에 체형을 구분하지 않는 패션 디자인에 대한 니즈를 잘 충족시켜주는 나이키 에어 시리즈 같은 경우 운동선수 외에도 일반인들도 신기에 불편함이 없는 디자인과 착화감이 있어 나이키라는 브랜드는 신발 시장에 있어 성장 가능성이 높아 보인다.
4. 출처 및 참고문헌
시장세분화란 무엇인가?, 최윤홍 마케팅칼럼, 시사전북닷컴, 2011.06.17.
http://m.sisajb.com/view.php?idx=12651

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