SNS 폴라 PHOLAR 인지도 향상위한 마케팅전략 기획안 - SNS 네이버 폴라 기업분석과 SWOT분석 및 폴라 인지도 개설위한 마케팅전략 기획안

소개글

SNS 폴라 PHOLAR 인지도 향상위한 마케팅전략 기획안 - SNS 네이버 폴라 기업분석과 SWOT분석 및 폴라 인지도 개설위한 마케팅전략 기획안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정배경

2. SNS 시장환경분석
　1) SNS 시장분석
　2) 소비자분석
　3) 경쟁자분석
　4) PHOLAR 폴라 서비스분석

3. 폴라 SWOT분석

4. 폴라 마케팅전략 수립
　1) STP전략
　　(!) Segmentation (시장세분화)
　　(2) Targeting (표적시장)
　　(3) Positiong (포지셔닝)
　2) IMC 전략기획

5. 결론 및 마케팅 기대효과

본문내용

러한 이유들이 눈팅족의 애로사항을 보완해주기에 충분 할 것이라고 생각했다.
(3) Positiong (포지셔닝)
인스타그램, 페이스북 등에서 느꼈던 타아도취, 상대적 박탈감에서 벗어나 진짜 내가 좋아하는 것을 찾아주고 진짜 나를 찾아준다는 컨셉을 이용하여 감성적인 소구 점을 자극하여 차별 점을 알릴 것이다.
아래의 이미지는 컨셉을 잘 나타내고 있는 이미지 이다.
2) IMC 전략기획
통합마케팅 전략은 ‘폴인라브’의 컨셉에 맞게 1단계 폴라와 만나다. 2단계 폴라와 손잡다. 3단계 폴라와 사랑에 빠지다 총 세 가지 단계로 나누었다. 1단계는 사람들에게 폴라에 대해서 인식 시키고 알리는 단계이며, 2단계는 폴라를 이용하도록 직접적인 태도를 유도하는 단계이다. 마지막으로 3단계는 폴라를 이용하는 사용자들이 다른 사람들까지 끌여들여 확산까지 시키는 단계이다. 이러한 세 가지 단계에 맞추어 구체적인 마케팅 전략을 짜보았다.
(1) 폴라와 만나다 (인지)
TVCM : “김미미 보시오“ . 한 남성이 여성에게 고백을 하는 과정이다. 남성이 여성에게 ‘#김미미 보시오’를 검색해보라고 한다. 여성이 ‘#김미미 보시오‘를 검색했다. ‘#김미미 보시오‘라는 해시태그에는 좋아해, 사랑해 등 고백과 사랑을 의미하는 것들이 표현되었다. 이것에 반하게 되고 설레는 마음으로 남성의 고백을 받아 드린다. 폴라와 만나다!
TVCM : 나르시시즘. 나르시시즘은 그리스 신화에서 호수에 비친 자기 모습을 사랑하며 그리워하다가 물에 빠져 죽어 수선화가 된 나르키소스(Narcissos)라는 미소년의 이름에서 유래되었다. 호수에 비친 자기 모습을 사랑하며 그리워하다가 물에 빠질 이 때 만약 폴라가 있었다면? 주머니에서 핸드폰을 꺼내고 폴라를 꺼내고 자신의 관심사 찾아보며 행복을 느낀다.
PPL (영화, 드라마 등) 별에서 온 그대에서 주인공들이 ‘라인’어플을 통하여 대화를 하는 장면이 자주 등장하였고 이는 일본과 중국에서의 대성공을 불러 일으키는 결과를 나았다. 폴라도 한류스타가 등장하는 인기 드라마나 예능에서 활용하도록 하여 국내뿐만 아니라 세계적인 어플 로써의 발돋움 할 것이다.
분야의 전문가에게 사용 권장 (ex. 레고 수집가 등) : 레고 수집가에 폴라를 권하면서 레고 수집가는 자신이 수집한 레고사진을 올린다. 다른 사람들이 수집가의 레고를 구경하며 어떠한 긍정적인 반응에 레고 수집가는 폴라로 인한 자신의 관심사에 만족을 느끼게 될 것이다.
(2) 폴라와 손잡다 (태도)
옥외광고 : 버스정류장의 뒷 부분에 큰 해시태그 모양을 넣어둔다. 앞에서 보면 버스정류장에 앉아있는 사람이 해시태그 옆에 있는 것처럼 보이고, 이는 관심사가 그 사람이라는 느낌을 준다. 이 것은 일종의 포토존처럼 작용을 하여 많은 사람들의 흥미를 불러일으켜 폴라 이용을 자극시킬 것이다.
옥외광고 : 엘리베이터, 화장실 등의 거울에 폴라의 아이콘인‘P’ 부분만을 뚫은 종이를 붙인다. 아이콘 모양을 통해 거울에 비친 자신의 모습을 보면서, 진짜 자신을 찾아준다는 메시지를 담는다. 이를 통해 사람들의 호기심을 자극해 폴라의 사용을 유도한다.
프로모션 : 타겟인 2/30대가 자주 다니는 대학가나 회사 주변에 터치가 가능한 큰 스크린을 설치하고 폴라어플을 실행한다. 그 자리에서 본인의 관심사 검색할 수 있다. 사람들은 신기해하며 검색해보고 관심을 가질 것이다. 이 때 스크린 상단에 설치되어 있던 카메라에서 그 사람들의 표정을 촬영하고 당신이 진짜 좋아하는 것을 볼 때의 표정입니다 라는 문구와 함께 폴라로이드 사진이 인화되어 나온다.
이벤트 : 폴라 명함을 동시다발적으로 제공한다. 아이콘 ‘P’모양으로 펀칭이 된 명함으로 주변에 명함을 들고 보면, P부분만 뚫려서 보이는데 아이콘 모양을 넘어서 당신이 보고 싶은 것만 볼 수 있다는 이미지를 제공한다.
해시태그 선물 : EX. #핸드크림 #폴라선물증정이벤트 이런 식으로 해시태그를 걸어서 사진을 업로드하면 추첨을 통해서 실제로 선물을 준다.
(3) 폴라와 사랑에 빠지다 (확산, 공유)
이벤트 : 김미미 보시오. 실제로 한 남성이 고백하고 싶은 여성에게 고백할 수 있는 이벤트를 마련한다. 남성이 여성에게 ‘#김미미 보시오’를 검색해보라고 한다. 여성이 ‘#김미미 보시오‘를 검색했다. ‘#김미미 보시오‘라는 해시태그에는 고백편지, 좋아해, 사랑해 등 고백과 사랑을 의미하는 것들이 표현되었다. 이것에 반하게 되고 설레는 마음으로 남성의 고백을 받아 드린다. 이후 이 커플은 폴라에 사랑에 빠지게 된다.
폴라 전시회 : ‘폴라와 사랑에 빠지다‘라는 주제로 자신의 관심사를 찾아보며 행복한 모습으로 폴라를 하고 있는 모습을 표현한 사진 등을 추첨하여 전시회를 갖는다. 이렇게 행복하게 폴라를 하는 모습으로 기존의 이용자, 다른 사람들도 사랑에 빠지게 된다.
해시태그 선물 인증샷 : EX. #핸드크림 #폴라선물증정이벤트 이런 식으로 해시태그를 걸어서 당첨된 사람은 인증샷을 찍어서 올리게 한다.
5. 결론 및 마케팅 기대효과
SNS의 확산과 변화, 폴라는 초기에 큰 성적을 거두진 못할 것이지만 마케팅전략의 세부계획실행으로서 점차 확산될 것이다. 실제로 아직까지 폴라는 적극적인 마케팅활동을 하지 않고 있다. 폴인라브를 살려 마케팅전략을 수립한다면 몇 가지의 기대효과를 볼 수 있다. 첫 째, 자신만의 관심사가 정해져있는 이용자들의 눈을 끌 수 있을 것이다. 기존의 활발한 SNS이용자는 아니더라도 자신이 원하는 관심사만을 골라보는 행복은 폴라만의 차별화된 매력이다. 둘 째, SNS를 눈으로만 활동하는 이용자의 활동. 기존 페이스북이나 인스타그램에서 눈으로만 남들의 소식을 접하던 이용자들 즉, 눈팅족들은 폴라의 매력에 빠지게 될 것이다.
폴라는 개인정보에 대해 전혀 신경을 쓰지 않는 시스템이기 때문에 ‘좋아요‘와 댓글에 부담감이 적다.
폴라는 그동안 타 SNS에서 하지 못했던 사진업로드를 사진업로드의 흥미로 바꿔줄 것이고 관심사만을 찾아서 보는 보고싶은 것만 골라서 보는 눈의 즐거움을 더할 것이며 색다른 서비스로 선발주자인 페이스북 그리고 폴라와 유사하게 평가되는 인스타그램을 추격할 수 있을 것이라고 생각한다.

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