시장조사론 ) 마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다

소개글

시장조사론 ) 마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

법칙 알아? 네이버에서 가장 많이 검색한 경제학 키워드 100』, 21세기북스, 2016.12.09
이처럼 인과적 조사가 행해진다면 조사 결과를 바탕으로 소비자가 어떠한 변수를 통해 제품을 구매할 욕구를 갖게 되는지 등에 대해 알고 이것이 마케팅에 적용될 수 있다. 인과적 조사는 현상을 이해하고 설명하며 향후 관련된 분야를 예측하는 데에 효과적이고 그러한 결과를 위해 필요하다. 다만 인과적 조사가 가진 유형적 특성 탓에 마케팅 조사 대상이나 현상의 관계성을 밝히는 데에 집중하는 이러한 조사 방식은 관계성 이외의 부분들은 자세하게 알 수 없다는 한계가 있다.
3. 결론
다시 요약하자면 마케팅 조사 단계 초기에는 탐색적 조사가 주로 사용되고, 이후 보다 자세한 조사를 위해 기술적 조사와 인과적 조사가 사용된다고 할 수 있다. 탐색적 조사는 기초적인 조사이기 때문에 특별하게 정형화된 측정 도구를 필요로 하지 않지만 기술적 조사는 표준화된 측정도구를 가지고 다수의 응답자들로부터 자료를 수집하는 것으로 진행된다. 또한 인과적 조사는 응답자의 반응을 얻기 위해 여러 가지의 항목을 제시하는 일련의 조작적 정의를 하는데에 반해 기술적 조사는 마케팅 변수를 조작하지 않고 객관적으로 자료를 수집하고 분석하는 방식이라 할 수 있다. [교안통합본]시장조사론[1].pdf, 36페이지
지금까지 알아본 세 가지 마케팅 조사 방식을 각각 필요한 단계와 상황에서 적절하게 사용한다면 그것들이 가진 장점을 극대화하고 단점은 상쇄하는 결과를 가져올 것이다. 마케팅 조사 방식이 다양하게 존재한다는 것은 그만큼 그것들이 유의미하게 적용되는 수많은 상황들이 있다는 것을 의미한다. 따라서 마케팅 초기 단계에 탐색적 조사를 통해 기초적이고 방대한 자료를 수집한 뒤에 마케팅 의사 결정에 필요한 보다 핵심적이고 결론적인 내용들은 이후 기술적 조사나 인과적 조사를 통해 얻을 수 있다. 마케팅 조사 대상이 원인과 결과의 관계성을 밝히는 것이 중요한 것이라면 인과적 조사를 시행하고, 전반적인 시장상황을 분석해야한다면 기술적 조사가 적용될 것이다. 따라서 이러한 방식들의 장단점과 적용 상황을 참고해 마케팅 조사를 진행한다면 풍부한 결과를 얻어낼 것으로 보인다.
4. 출처 및 참고문헌
출처 : [교안통합본]시장조사론[1].pdf
참고문헌 : 이한영, 『너 이런 경제법칙 알아? 네이버에서 가장 많이 검색한 경제학 키워드 100』, 21세기북스, 2016.12.09

키워드

시장,   조사론,   마케팅조사